藝術家Trevor Andrew在與Gucci合作設計之前，曾在他的作品中使用過Gucci的標誌，他正在將這一概念收回並作為NFT進行拍賣。
藝術家Trevor Andrew被稱為Guccighost，他開創了時尚知識產權和街頭藝術融合的先河，在他的塗鴉風格的藝術中借用了Gucci的名字和雙G標誌，並贏得了Gucci創意總監Alessandro Michele的認可。長達數年的合作關係，包括像滴著油漆的原始褶皺裙、銀色骷髏戒指和塗鴉覆蓋的Marmont手袋等產品，都隨之而來。
現在，Andrew正在以NFT拍賣會的形式讓Guccighost項目退休，繼續將這個概念商業化。NFT拍賣會將在nft市場和拍賣網站Makersplace上出售Andrew以前的布魯克林工作室的完全數位化版本，稱為'Gucci Trap'，起價和拍賣日尚待確定。
這場名為'幽靈的生活'的NFT拍賣會將包括385件數位化的獨立作品，這些作品將全部出現在主人的錢包裏；Guccighost Instagram帳戶；以及項目的網站，這是工作室的視覺呈現，包括五年的維護。新主人可以選擇對每件單獨的藝術品進行定價和出售（然後從虛擬工作室中消失）。該網站是Trevor Andrew工作室的視覺代表。雖然新主人擁有所有這些元素，但他們不能將這個概念商業化，這意味著他們不能使用藝術品來銷售未來的產品（與NFT系列不同，如Bored Ape Yacht Club）。
自從2020年11月與Nifty Gateway的合作在12秒內售罄後，Trevor Andrew對NFTs情有獨鍾，部分原因是它們能够持續向藝術家提供永久的版稅；例如，如果《幽靈的生活》的新主人選擇將個別藝術品作為NFTs出售，他將獲得一定的銷售額。通過數位化工作室，他看到了一個機會，可以在保留Guccighost的同時推銷它。'我放弃了那第一個系列，才明白它將如何被接受，以及將它推向多遠。我把我過去一年的工作盈利--以及我在NFT上賺到的大部分錢又傾注到這個NFT上，'他說。
Andrew說，Gucci一直對這個藝術項目給予了特有的支持。有一次我說，'我會做這個，直到他們起訴我或雇用我，與Gucci的合作是一種互利的關係，Alessandro非常無畏地伸出手說，'嘿，夥計，讓我們一起做這件事'，而不是把它變成一件消極的事情，'他說，並補充說他們正在繼續這種關係，並正在進行單獨的項目。這代表了Gucci願意接受來自外部的品牌創意反覆運算，以及更廣泛的時尚產業及其合作者的民主化。
藝術經銷商Michele Maccarone說：'Gucci有先見之明，看到它的潜力，在經濟上有很大的優勢，他正在進行一個與NFT相關的藝術創業項目。我認為這就是未來；人們需要用更少的界限來思考'。
Gucci拒絕就這次NFT拍賣發表評論，因為它沒有參與這個項目，但在過去，從事Gucci元宇宙項目的高管--這些項目也經常依靠與時髦創作者的合作--曾提到Guccighost項目，作為Gucci對其知識產權的藝術詮釋相對寬容的一個例子。雖然它起訴了仿冒者，包括2021年與Instagram的合作，但這家奢侈時尚品牌發現，共同創造和創意是其元宇宙戰畧的關鍵原則，包括2021年與Roblox創作者Rook Vanguard合作，為其為期兩周的Roblox體驗設計純數位資產。
當品牌在數位資產和NFTs方面努力考慮知識產權的時候，這提供了一個耐人尋味的例子，說明時尚品牌和藝術詮釋可以共存。
一些品牌可能會發現，Web3創作者將品牌介紹給新的、有影響力的受眾是有利的；換句話說，這可以使他們顯得很酷。'Guccighost給了Gucci很大的信任，因為它能够與整個街頭服飾的氛圍聯系起來。它幫助一個典型的精英品牌獲得了優勢，'福特漢姆大學時尚法律研究所副主任傑夫-特雷克斯勒說。'GUCCI本來可以走另一個方向；他們可以說，'你所做的是用我們的商標來銷售街頭藝術'，但他們很快就發現，這可以為他們服務。他們也可能想避免法院認定藝術家的使用確實是合理使用的風險，這可能會鼓勵其他人做同樣的事情。”
Maccarone說，另一個選擇是簽訂一個智慧合約，其中包括藝術家和品牌的版稅。與實物商品類似，想要真品的消費者不太可能想要複製品。一些覺得自己的知識產權被不公平使用的品牌可以通過遊戲化項目來'利用它的優勢'，比如讓人們購買一個代幣，讓他們用這個物品來參加抽獎，獲得真品。
並非所有藝術家都受到了許可，數位化Metabirkins NFT系列的創造者Mason Rothschild現在正面臨著與Birkin創造者Hermès的法律衝突，指稱藝術家違反了聯邦商標法，同時稀釋了Hermès品牌的質量。Rothschild的立場是，該作品受到第一修正案的保護，數位皮包實際上不是真包，而且其意圖不是誤導消費者。
一些品牌可能認為'允許'山寨是有風險的，因為他們擔心會發出錯誤的資訊，這就需要品牌做出判斷，有些人可能認為，如果你做這種交易，並發出你對塗鴉藝術家很友好的資訊；不久之後，每個人都會使用你的商標，他們會製作大量商標的仿品。Guccighost在正確的時間做了正確的事情；相反，愛馬仕可能認為是競爭公司來挑釁。
雖然Rothschild一直在公開這場衝突所造成的損失，但他通過一比特代表指出，圍繞他的藝術作品的談話有助於確保與品牌、名人和奢侈品公司的其他合作關係；雖然他拒絕透露具體的品牌合作夥伴，但他最近與Electric Feel Entertainment的藝術家經理Austin Rose簽約，並參與了另一個成功的NFT系列，名為「I Like You，You’re Weird」。
'我的情况非常獨特，'Andrew承認，並補充說，隨著空間的成熟，可能會有更多讓品牌和藝術家感到不舒服的時刻。'如果我重新想像或創造一個品牌啟發的作品，我把它看成是藝術，而不是產品。在NFT領域，我們正處於起步階段，但有很多藝術可以創造。'
Maccarone說，拍賣會以及Andrew的作品是獨特的，因為它有意地將藝術和商業的理念融合在一起。她希望有人如François-Henri Pinault、Gucci收購Guccighost NFT，明白藝術分權方面在經濟上是可行的'。