傳統文化新玩法，非遺NFT的成功密碼是什麼？

非遺NFT為什麼能成為大家共同的選擇，其對弘揚傳統文化究竟有哪些積極作用，背後又存在著怎樣的亂象與隱憂？

去年以來，政府、平臺、相關機構及非遺傳承人紛紛參與到NFT的製作、發行工作當中，掀起了一波非遺NFT的熱潮，以下選取三個作品進行簡介：

非遺項目：詠春拳（佛山詠春拳）

非遺類別：傳統體育、遊藝與雜技傳承人：董崇華

佛山詠春拳是南拳著名拳種，同治年間由梁贊綜合南派功夫整理定形，集快拳、短刀、長棍和近打於一體的南派實用武術，是世界上流行最廣的武術流派之一。

？️電影《葉問》劇照©豆瓣

為了更好地傳承傳統文化、加强本土文化對外的交流互動，佛山市南海區文化廣電旅遊體育局攜手淘寶於2022年1月發行了詠春拳NFT藏品。

該款數位藏品以三届世界詠春拳大賽冠軍董崇華真人出鏡示範，GIF的形式展示，共計9款作品，對應詠春拳第二套拳尋橋的九式。

非遺項目：楊柳青木板年畫

非遺類別：傳統美術傳承人：霍慶順

楊柳青木板年畫始於明代，清代最興盛，採用木板套印和手工彩繪相結合，題材多來自歷史故事、戲曲人物、胖娃娃、美人等，構圖豐滿、線條工整、色彩豔麗，人物頭臉多用粉金暈染，極富裝飾性。

？️楊柳青年畫NFT©鯨探APP

為了弘揚這一傳統美術形式，鯨探與72歲高齡的傳承人霍慶順在今年合作發行了楊柳青年畫NFT藏品，共計8000份。

非遺項目：鈞瓷燒紙技藝

非遺類別：傳統技藝傳承人：孔相卿

鈞瓷始於唐盛於宋，是中國古代五大名瓷之一，以其獨特的釉料及燒成方法產生的窯變神奇而聞名於世，自古就有“黃金有價鈞無價”、“家有萬貫，不如鈞瓷一片”之說。

3月23日，鯨探推出“豫見非遺”系列作品，其中鈞窯數位藏品華盛尊以3D模型復原表現孔相卿大師的非遺技藝與美術精髓。

這些種類繁多的非遺NFT，不論關注度還是銷售速度，都優於其他題材，那究竟是什麼原因讓非遺題材成為流量密碼？

非遺題材成為流量密碼，除了顯而易見的文化加持外，還少不了相關政策等諸多因素的支持，以下進行詳細分析：

1、政府政策支持

對於繼承與傳播非遺文化，中央、各級政府及相關部委一直給予大力支持，製定了諸多立法與政策。

？️部分國家級政策©非遺傳承網

選擇非遺題材作為NFT的主題，面臨的製作、發行、監管風險都會一定程度降低，囙此各平臺都更傾向於發行非遺數位藏品。

2、文化因素加持

作為中華民族傳統文化的重要載體，非遺NFT帶有濃厚的文化寓意，有別於其他缺乏歷史積澱的NFT速食化、膚淺化的特性。

囙此購買非遺NFT更會給人一種“收藏”感：為非遺NFT付費的同時自己也成為傳統文化的參與者，為文化傳承做出了貢獻。

3、投資價值較高

與其他NFT普遍存在的價格泡沫不同，傳統文化的加持使非遺NFT的有著更强大的價值支撐，此外部分大家、名家也會成為藏品保值、升值的重要因素。

囙此相較其他NFT，投資非遺NFT獲得的經濟價值可能更為可觀。

4、平臺形象提升

非遺題材NFT往往會以政府機構與平臺合作的形式發售，與政府機構的合作相當於為平臺信譽背書，成為平臺可靠性的重要佐證。

這對於提升平臺的社會形象有著重要作用，囙此平臺更願意發行非遺藏品。

5、文化機构推動

作為面向大眾普及傳統文化的重要載體，各級文化機构往往面臨著展品走不出去、觀眾走不進來、收益來源匱乏等問題，而NFT自帶的特性剛好可以解决這些問題。

？️河南博物院發行的文物NFT©百度

囙此各級文化機构很樂意將手中的非遺資源進行綜合，以數位版的形式發行藏品，既能促進文化傳播、提升自身知名度，同時也能新增收益。

6、製作方便快捷

與其他NFT需要進行原創不同，非遺大多由歷史文化積累而形成，不論創意構思、製作週期還是製作成本上，非遺NFT都要便捷很多。

這種只需要簡單複刻即可發行數位版本的特性，讓非遺NFT成為各大平臺都很青睞的藏品種類。

7、理解門檻較低

NFT交易現時依然屬於小眾圈層參與的活動，福斯當中不乏對其的誤解與質疑，但一旦與傳統文化存在交集，福斯的接受度、理解度都會上升很多，從而吸引更多人參與。

？️©NewMediaLab

此外媒體也往往更樂意文宣傳統文化、理解門檻較低的內容，非遺NFT剛好符合這一特徵。

8、年輕群體參與

對於很多年輕人來說，傳統文化是保守而高冷的。但非遺NFT讓傳統文化融入時代脉络，以更新穎的形式打通了傳統文化與現代生活交融的通道。

如果說過去收藏還有一定的門檻，那麼通過非遺NFT越來越多的年輕人也會參與到收藏當中。

？️B站大熱的視頻《萬華鏡》同樣發行了NFT©NewMediaLab

正是政治、經濟、文化等各種因素的加持，政府、企業、機构、平臺、個人等各方力量的交織，促使非遺NFT成為最受歡迎的NFT類別之一。

非遺NFT的興起，除了促進傳統文化傳承等作用也面臨著諸多問題，以下對其作用與問題進行詳細分析：

作用1促進傳統文化傳承

由於傳播手段的局限，過往的很多情况下只有親臨當地才能感受非遺文化的魅力。

此外諸多非遺文化由於主動、被動與時代脫節等原因，導致非遺傳承人短缺，時刻面臨著消亡的風險。

而且在之前，非遺是一門糊口的手藝，傳承人一般是從小開始接觸技藝，並以口口相傳的管道進行傳承。當今社會快節奏的生活，使年輕人很難把精力放在需要多年時間磨煉的技藝上。

這就導致非遺進入“越來越沒有人看到，越來越沒有人傳承”的惡性循環。

而非遺NFT可以成為傳統非遺文化融入現代社會的重要途徑：人們不僅可以線上接觸、欣賞到非遺文化，更可以參與其中，成為傳承與弘揚的載體。

作用2促進非遺市場化

由於之前一直由政府主導運作與保護，不論是單一傳統的銷售管道、單調匱乏產品種類，還是單薄匱乏的變現來源，都在阻礙著非遺的市場化。

非遺NFT的誕生一定程度上緩解了這一問題。

首先是銷售管道上，買家不必親臨當地，通過線上即可購買擁有專屬編碼的數位藏品；其次產品種類也不只局限在手工藝製品等範圍，產生了gif動圖、視頻、高清3D掃描等新種類。

其中最重要的是解决了非遺變現的難題：

以往非遺相關產品往往需要大批量生產製造才能帶來顯著收益，但如今在數位科技加持下，僅需對單一實體進行重複複刻，即可產生大量收益。

比如前面提到的楊柳青年畫，鯨探以單幅實體年畫作為依託發行8000份數位藏品，憑藉19.9元的單價帶來15.92萬元的銷售金額：這對於非遺傳承人來說是一筆不小的收入。

雖然存在這些優點，但鑒於非遺NFT處於起步的狀態，為了促使其可持續發展，非遺NFT面臨的諸多問題也不得不引起人們的注意。

問題1質量不高

歷經數千年而形成的非物質文化遺產，受歷史條件、經濟形態、生產、生活方式及羣衆思想觀念的局限，必然會存在一些不符合當下時代需求的特徵，但現時存在著對傳統文化全盤照搬的問題。

囙此在選擇非遺NFT的創作題材時，需要對其背後的文化內涵與歷史背景進行深刻研究，這無疑對所有參與者的傳統文化修養提出了更高的要求：

倘若對中華傳統文化一知半解，只是簡單混搭嫁接、碎片化利用，推出的非遺NFT就很難具有持久生命力。

問題2過度炒作

非遺NFT獨特文化價值帶來的流量與升值空間，逐漸成為投機分子趁機斂財的方向：不論是平臺還是藏家，都不乏以傳承為名行斂財之實的行為。

文化傳承本身是一件百利無害的好事，但若只追求經濟價值而忽略文化傳承的真諦，無疑會導致福斯對非遺傳承人的誤解，同時對平臺的口碑也會形成反噬，文化傳承更成為一紙空談。

問題3數量過剩

由於之前提及的正面因素加持，非遺NFT現時不論是批次上還是數量上，已經開始呈現出氾濫趨勢。

但只有選擇真正具有價值的題材、限定合理的數量，寧缺毋濫，才能使非遺NFT具有升值空間，從而保證各方的經濟利益，使這一品類進入良性發展的軌道。

問題4形式單一

現時大量的非遺NFT形式上依然停留在對實體作品的簡單複刻，缺乏二次創作，很多藏品甚至僅僅用一張非遺照片作為NFT。

？️©NewMediaLab

創作者與平臺應當在對非遺NFT背後的文化進行深刻理解的基礎上，創作基於文化內核的衍生作品，而不只是簡單搬運。

問題5種類匱乏

與形式單一相應的是非遺NFT種類的匱乏。國家將非遺分為十大門類：民間文學，傳統音樂，傳統舞蹈，傳統戲劇，曲藝，傳統體育、遊藝與雜技，傳統美術，傳統技藝，傳統醫藥，民俗。

但現時發行的非遺NFT大多局限在傳統美術、傳統技藝題材，尚有巨大的文化富礦未被開採，平臺應當充分考慮各種非遺類別發行NFT的可能性。

非遺NFT的覈心是承載文化元素，它們帶來的不止是感官上的刺激，更是從中感受到傳統文化之魂的精神享受。

非遺NFT的潮流既是探索與創新，也是守正與傳承。

只有堅守主流價值，取其精華去其糟粕，同時堅持推陳出新，促進創造性轉化和創新性發展，才能真正為傳統文化注入新的活力，而不僅是對傳統文化的又一次消耗。