印度市場龐大而又特殊，物流基礎設施不够完善，線下實體有著固守的主場優勢，但仍有著巨大的電商需求和潜力待挖掘，電商增速屢屢躍進，給了眾多巨頭想像的空間，於是砸下了更多的資本，亞馬遜印度站和沃爾瑪的Flipkart，也幾乎佔領了該區人們的生活購物。
但是過程尤為艱難，兩大巨頭的電商輸入，讓當地實體、線下分銷、零售等措手不及，印度被壓抑的需求釋放，人們開始依賴網購的便捷。
於是主場優勢抱團出現，聯合抗議下印度政府也多次下了禁令，包括禁止全球企業直接投資多品牌零售和開設實體店、電商公司不能囤積庫存或直銷給消費者、抑制自營等，全面封锁外來電商在印度提供商品和服務。為此亞馬遜和Flipkart想盡辦法周轉，或與當地合營。
除了政府和眾多印度零售商的抱團抵制禁令，還為外來電商又加上一道封鎖，高額關稅，從而保護本土中小企業。但好在亞馬遜和沃爾瑪資本雄厚，多年積累已站穩腳跟，而印度這樣的封鎖，越顯現市場潛力巨大，初期競爭性不强。
於是仍有不少電商平臺進駐印度，然後在2020年，中國59款應用被印度政府封禁，包括SHEIN、Club Factory等應用平臺，導致其暫停了在印度的運營。
但Shopee一星期前的退市，關閉其印度業務，似乎讓印度電子商務市場都沉悶了。
平臺、賣家和市場都感到突然，於是大家又開始重新審視印度市場，那麼更深入的原因是什麼呢，平臺退市後下一步舉措如何？下麵鷹熊匯小編就以Shopee為例，淺析一下。
Shopee在被稱為新時代版本的低端電子商務領域與Flipkart、以及Meesho展開了激烈的競爭。Shopee公司稱由於全球市場的不確定性而做出了這一決定。
不同於Shopee之前試水法國市場，獲客成本要高得多，而且供應鏈問題持續存在，不利於將廉價商品從亞洲一路運送到歐洲。囙此，印度更適合首選，且已確定了一個低成本商品的細分市場，未來也會有更長的發展前景。
退出原因，一者是風險加劇，Shopee於2021年11月進入印度，並開始以相當不錯的速度增長，即使在低端的線上零售中競爭依舊很困難。2月份，Sea的Free Fire禁令下達，使Sea損失了數百萬美元的收入，和數百萬訪問用戶，破壞了其市場戰畧的很大一部分，使其變得更加昂貴和不確定。如果企業涉及的所有活動面臨潜在禁令風險，這可能是很糟糕的結果。
二是地緣政治因素，對Free Fire遊戲的禁令是當地政府對中國應用程序新一輪的打壓。雖然Shopee總部位於新加坡，但其與中國的聯系一直受到審查。此外騰訊控股在2月中旬的模式變動，以及傳出的Shopee决定很可能不願在印度投資管理頻寬等綜合下的因素考量。
Shopee通過以極低的折扣銷售低價商品吸引了人們的注意力，從而進入了印度電子商務市場，但同樣也燒掉了大量資金才能在獲得初步立足點。
平臺和企業也感受到了競爭的激烈，覈心問題回到要花費多長時間和投入才能贏得市場份額，短中期來看，印度並不太重要，幾年後會導致更高的現金消耗，但從長期來看，仍是一個極好的擴大規模機會。畢竟，現階段Sea更多追求的是不斷增長的市場份額。
Shopee的决定突然，但不輕率，如果冒險不值得，不如堅持當前的領域，進一步提高盈利能力，經濟放緩下，激進策略也需要停一停。但小編相信，這場冒險還沒有結束，可能需要幾年時間沉澱後再次捲土重來，而曾經擁有的市場份額也會一併拿回來，賣家也是，共勉之。