最近幾年,跨境電商一直是風口,但就像千軍萬馬過獨木橋,能够到橋對面的註定是少數人。在這場沒有硝煙的戰爭裏,你要麼幹掉競爭對手,要麼就等著被競爭對手幹掉。囙此在產品運營時,我們必須花大量精力和時間去研究競爭對手。今天我給大家去提供一些成熟賣家常用的方法,幫助大家搞清楚,到底該從哪些方面去研究你的競爭對手。
一、找准目標和定位
首先,我們需要明確目標。對近期目標和遠期目標做好規劃、對產品進行定位,打算做到什麼程度;注意要結合實際情況,比如資金、產品情况、運營能力等。
二、找出直接競品
直接競品,就是與我們的產品一模一樣或非常接近的產品。不管它們賣的如何,我們都要將它們全部都要找到,同時還要去找下目標位置的關聯商品,把這些商品作為競爭對手。
由於精力有限,我們可以去研究榜單前100的競品。注意這個榜單隨時都在波動,所以我們在研究這些關聯性的競品時,一定要多留意那些排名相對比較穩定的產品,才更具有參攷性。
三、對競品進行分類
通過前面的努力,我們接下來就是對之前所找出來的競品做一個分類。那麼,可以分哪幾類呢?
第一種是學習目標。也就是一些頭部的listing,以我們現時的能力和資源,想要達到人家的高度是不可能的,但我們可以將其作為學習目標。
第二種是競爭對手。假如你準備將自己的產品做到某個位置,那麼這個排名前後的listing,一定要多研究,研究透。
第三種是同步競爭對手。如果競爭對手的產品是新品,而且跟你的產品很接近,從同一條賽道開始起步,想要超越它,就得研究它,研究對方的運營策略和方法。可以使用一些listing的分析工具,多關注對方,就能看到對方所做出的一切改變,還有它的listing上評速度,每天新增多少個評估,每天大概的銷量,做過哪些優化,這些其實都能够被監控到的。
當然,還有一些做得不好的競品,這些稱為反面教材,我們需要汲取他們失敗的經驗。
四、學習運營節奏和技巧
最後一點,就是學習競爭對手的運營節奏與技巧。可以通過各種listing分析工具去找到對方所做出的各種改變,這樣才能知己知彼,百戰不殆。
假如某個競爭對手的關鍵字被打了黑標,而你的產品與其又比較接近,說明這個詞可能跟你的產品是非常貼切的,如果採用合理的運營方法,說不定還能把黑標給搶過來。這樣一來人家跑的有多快,我們心中有數,也能够激勵自己,運營起來的概率就會更高。
所以,研究競爭對手是運營過程中很重要的課題。日常運營中,如果我們把時間花一些在模仿、學習及研究你的競爭對手上,我相信效果會更好,希望對大家有所幫助。