圖片來源：圖蟲創意
4月27日，沃爾瑪全球電商年度賣家峰會正式落幕。在距離沃爾瑪美國站開放中國賣家入駐一年多的時間裏，平臺發生了哪些重要變化？中國賣家表現如何？2022年沃爾瑪全球電商又釋放了哪些商機？下文將為你詳解。
01年增8000名中國賣家，營收達5728億美元
在過去一年裏，中國跨境賣家對於沃爾瑪全球電商的熱衷有目共睹。根據市場研究公司Marketplace Pulse的估計，從2021年3月到2022年1月中旬，沃爾瑪新增了大約8000名來自中國的賣家，占其同期新商家總數的14%。平臺上的賣家大多數來自中國，截至去年年末，中國賣家的數量約為沃爾瑪商家總數的七分之一。
伴隨著賣家激增而來的是沃爾瑪業績的飛速增長。從2月沃爾瑪披露的2022財年的全年財報來看，2022財年總營收達到5728億美元，同比增長2.4%；淨利潤為136.76億美元，同比增長1.2%。展望2023財年，沃爾瑪預計營收將達到5884億美元。
細分不同的市場，沃爾瑪均獲得不錯的營收。在美國市場，沃爾瑪的銷售額超過1050億美元，銷售額增長5.6%；在中國、墨西哥市場和Flipkart，沃爾瑪實現了強勁增長，其中，沃爾瑪中國Q4淨銷售額增長了26.7%，同比銷售額增長了19.8%。
得益於長期以來在實體業務的紮根，在全球疫情的大背景下，沃爾瑪電商在去年取得了爆炸式的增長。縱觀2021年，沃爾瑪電商銷售額上漲了11%，全球電子商務銷售額為732億美元，幾乎是2020年水准的兩倍。在“大本營”美國，其電子商務銷售額與去年同期相比增長了1%，兩年期的基礎上增長70%。
總體而言，沃爾瑪全球電商的飛速發展，也讓不少抓住機遇的跨境賣家“分得了一杯羹”，與此同時，不少新賣家也緊盯平臺政策的變化，試圖搭上這艘“出海快船”。
02開放新網站入駐，2022平臺新政公佈
1）新網站公佈，掘金新市場
在本次峰會上，沃爾瑪全球電商公佈了加拿大網站以及新增的墨西哥網站的入駐條件。總體而言，這兩大網站或入駐條件與美國站類似，只是在一些細節上存在差异。具體來看：
圖/公眾號：掘金在沃
·加拿大網站
毗鄰美國的加拿大作為一個相對成熟的電商市場，各大電商平臺競爭激烈。在這之中，擁有著良好的商譽的沃爾瑪，備受消費者歡迎。現時，沃爾瑪加拿大網站擁有著1700萬月獨立訪客量，2500萬線上商品總量以及2年200%的複合年增長率。
對於想開拓北美市場的賣家來說，沃爾瑪加拿大網站將為入駐商家提供穩定的流量基礎和廣闊的市場機會。
就入駐細則來看，之前入駐過美國站的賣家可簡化加拿大的入駐流程，未入駐美國站的賣家須提供1000+的SKU。
·墨西哥網站
一直以來，以墨西哥為代表的新興市場備受跨境賣家的關注。將近45.2%墨西哥線上消費者熱衷於跨境購物，52%消費者更傾向於選擇美國的購物平臺。
作為沃爾瑪平臺的第3個分支平臺，沃爾瑪墨西哥站地位僅次於美國站和加拿大站，該網站擁有將近2700萬月獨立訪客，電商銷售同比增長了171%，是現時墨西哥排名第三的購物網站，吸引了大批中等收入的都市消費者。對於已經擁有沃爾瑪美國帳戶且建立了西班牙語產品目錄的賣家而言，墨西哥網站無疑是下一個藍海市場。
就入駐細則來看，現時沃爾瑪墨西哥網站是定向邀請制，只有入駐了沃爾瑪美國站的賣家才能申請。
2）長青類目一覽，掌握2022品類趨勢
本次峰會官方公佈了開放招商的五大熱門類目：日用雜貨、家居傢俱、娛樂，玩具與節日商品、快消品、服裝服飾。從線上銷售情况來看，各大品類爆品不斷湧現，中國賣家獲益頗豐。
延續2021的品類趨勢，有經營以上品類的賣家不妨通過沃爾瑪全球電商，觸達更廣的消費者。
不同品類的傭金詳細可查看下圖：
圖/公眾號：掘金在沃
3）聚焦工廠型賣家，加速轉型出海
在本次峰會上，沃爾瑪全球電商公佈了“沃爾瑪雲工廠計畫”，平臺將招攬符合資歷，有實力的中國賣家，使其成為平臺供應商。
對於持工廠資源&優質產品的工貿一體型賣家，本項計畫將加速企業轉型，走向品牌出海道路。
具體計畫細則如下圖：
圖/公眾號：掘金在沃
03 Payoneer攜手沃爾瑪全球電商，助力新賣家快速成長
作為沃爾瑪全球電商官方獨家合作夥伴，跨境支付數位平臺派安盈（Payoneer）出席了本次峰會，並為新入駐賣家帶來一攬子福利活動。
在2022年4月15日-6月30日活動期間新入駐沃爾瑪，並綁定了Payoneer帳戶的賣家可以享受提現費减免，可以享受沃爾瑪電商新店四重限時福利：
·Payoneer收款享0提現費；
·沃爾瑪電商平臺50%傭金折扣；
·沃爾瑪電商WFS 90天免費倉儲；
·Payoneer隨心付新用戶最高享4.25%返利支持。
圖/派安盈
其Payoneer Walmart專屬的全球支付解決方案能為賣家提供：
•Walmart沃爾瑪收款、供應商付款、物流倉儲付款；
•Walmart全球資金解決方案；
•Payoneer具備便捷的資金規劃及使用管道，保障您的全球資金使用更加合規，方便快捷。除境內即時人民幣提款和外幣原幣種提現外，還可用於境外及中國港臺等地區的供應商和合作夥伴的原幣種支付商業款項，使跨境電商業務和一般貿易業務承接更加緊密，順暢；
•Payoneer推出專注於增長的VIP增值服務—安盈俱樂部Global Access Club，通過貼心的行業專家服務團隊，為客戶定制全球增長方案；
•餘額或隨心付可直接向Google/Facebook支付廣告費、平臺費、平臺廣告費等。
除此之外，Payoneer在會上還公佈了與沃爾瑪全球電商的合作&橄欖枝計畫（Payoneer支持賣家全通路出海的戰畧項目），透過Payoneer綠色通道入駐沃爾瑪的客戶，可以享受沃爾瑪特殊限額的冷開機扶持方案。“起量”方面，主要通過綜合Payoneer行業生態資源、全球資金解決方案、配套服務滿足賣家各階段成長需求。
隨著跨境賣家對於新市場、新平臺愈發關注。據瞭解，未來Payoneer不止局限於沃爾瑪全球電商，還將為賣家精選並匹配具備高度發展潜力的新興平臺，幫助賣家快速入駐並給予賣家成長支持，滿足跨境賣家全球電商業務增長需求。