近兩年,企業、賣家紛紛湧入跨境電商賽道,亞馬遜的銷售熱潮更是促成大量的線上業務商標申請,他們中的許多人希望通過保留公司名稱來防止山寨或假冒產品,甚至很多奇奇怪怪的字母拼凑,其中一些是無法發音的,如BULAXXOOO、HWYDTGS-等,導致了商標局長期的、創紀錄的延誤。
不少賣家抱怨說美國專利和商標局太輕慢了,一些大公司自2008年以來已經申請了超過1萬個商標,其中很多是為亞馬遜賣家申請的,表示從未有過這樣的延誤,而且最近情况似乎變得更糟了。
等待時間是正常情况下的兩倍,政府警告說,律師甚至要花6個月的時間才能看完一份申請,而之前是3個月。一旦你把審查和準予過程計算在內,總的等待時間通常超過一年,而以前是八到九個月。
早前美國專利商標局代理局長在11月的一次演講中表示,去年申請數量增長了30%,這得益於線上銷售的增長以及伴隨線上銷售的注册數量的新增。
換句話說,更多的企業正在入境電子商務賽道。根據Marketplace Pulse的數據,美國最大的線上零售商亞馬遜,在過去兩年中的市場規模幾乎翻了一番,去年協力廠商賣家銷售的商品價值超過3900億美元,高於2019年的2000億美元。協力廠商賣家,主要由中小型企業組成,現在占亞馬遜組織銷售額的56%,創下了歷史紀錄。
根據美國專利商標局提供的最新資料,其中許多賣家來自我們中國,據悉中國國的商標申請從2019年的37000件和2010年的8000件,躍升至2020年的48000件。根據Marketplace Pulse的數據,截至去年年底,在亞馬遜的頂級賣家中,有37%的人位於中國。
許多人的名稱和商標看起來像是由密碼生成器創建的,例如說到的HWYDTGS和BULAXXOOO,這使得它們很難發音,但容易快速獲得商標準予,因為它們不太可能被誤認為是其他品牌。
一旦進入亞馬遜,這些品牌就會爭奪正面評估和搜索排名,希望說服消費者選擇他們的品牌和產品,而不是其他品牌的數十種看似相同的選項。
例如,顯示一個中國品牌BULAXXOO的商標最近獲得了準予,該商標涵蓋少數產品,包括鬧鐘、胸針和運動手錶。這看上去不太可能有人以BULAXXOOO品牌名義來銷售假冒產品。
但對於許多賣家來說,假冒一直是個問題,這促使亞馬遜加大力度在網站上進行打擊。2017年,它啟動了一個品牌注册計畫,讓賣家能够控制他們的產品清單頁面,包括封锁銷售未經授權版本的產品銷售能力。要加入該計畫,賣家必須提供他們提交了商標申請的證明。
此外品牌注册計畫還解鎖了各種好處,為賣家提供了更强大的行銷和分析工具。亞馬遜還為注册品牌的新賣家提供賺取高達50000美元獎金和折扣的機會。
商標法的整個實踐發生了巨大轉變,賣家擁有完全脫離傳統商標意義的市場激勵,似乎,亞馬遜在某種程度確實可以改變遊戲規則。