今天想來寫一篇0~1創建Facebook廣告。對新手應該比較適用，希望能給予你一些幫助。
現在Facebook月活躍用戶已超過30億的今天，Facebook廣告還是很多獨立站的主要引流管道。
但很多新手朋友對Facebook廣告很陌生，不知道怎麼創建，那今天我們就來一步步講解實操。
接下來我主要按下麵架構來講解：
1.創建廣告前的準備工作；
- 帳號準備
- 創建Facebook BM
2.如何使用Facebook商務管理平臺；
- 創建pixel
- 添加主頁
- 添加廣告帳戶
- 添加用戶、分配角色
3.如何創建Facebook廣告；
- 廣告層級架構說明
- 廣告分步實操
4.注意事項
01
創建廣告前的準備工作
1）帳號準備
需準備廣告帳號及主頁：
- 穩定的Facebook個人號
- Facebook企業廣告帳戶
- Facebook公共主頁
我們先來說下Facebook個人號的作用。
穩定的Facebook個人號用於創建Facebook公共主頁及Facebook商務管理平臺（Facebook business manager，簡稱BM）
Facebook公共主頁是投放廣告的發佈身份，就是我們廣告展示的身份。
那Facebook BM是用來幹嘛的呢？
它是屬於Facebook裏的一個工具，用於創建和管理Facebook資產的工具，比如管理你的Facebook主頁、Instagram帳戶、受眾、pixel等。
那我們主要要用Facebook BM來綁定Facebook企業廣告帳戶、pixel、分配人員許可權、創建廣告、管理受眾。
那廣告帳戶呢，為什麼我要推薦企業廣告帳號？
主要是現在的個人號打廣告很容易被封戶，如果只是短期的打廣告的話，那可以考慮個人號，否則長期測品打廣告，我都建議要使用企業廣告帳戶。
現在一般都是找代理商開企業廣告帳戶，並通過代理商充值廣告費。
囙此，創建廣告前，需要一個穩定的Facebook個人號創建BM及公共主頁，同時聯繫廣告代理商申請一個Facebook企業廣告帳戶。
2）創建Facebook BM
Facebook BM可以通過以下兩種方式申請：
- 通過代理商OE連結申請；
- 自創建；
代理商OE連結申請的這個可以跟代理商諮詢要連結，相對而言通過代理申請的BM比較穩定，且後期有問題也可以由代理與Facebook溝通處理。
那如果要自創建的BM是怎麼操作：
第一步：打開連結
https://business.facebook.com/
第二步：創建帳號
提示：現在Facebook越來越正規化，個人帳戶自建BM稽核通過的幾率越來越低，以上操作可以嘗試，如果無法申請，請與代理商聯系使用OE連結注册BM。
同時，為了資產安全考慮，建議各位注册兩個BM帳號，一個用於正常測品廣告使用，一個用於資產共亯（比如功能變數名稱、點數pixel等）。
同時將提前將測試廣告的BM分配授權到資源帳戶的BM，以防止測試廣告的BM被封，裡面的點數數據都遺失，同時還可遷移帳戶。
再次強調：個人號只能創建2個BM，一個BM被封，可將帳戶遷移至另一個同公司或子母公司關係的BM帳號。
02
如何使用Facebook商務管理平臺
在Facebook BM裏我們主要需要以下操作：
1、創建pixel
2、添加主頁
3、添加廣告帳戶
4、添加用戶、分配角色
1）創建pixel
Facebook pixel是Facebook提供給廣告主的一種追跡程式碼，把它安裝在網站之後，可用來蒐集用戶在網站的操作，比如：View Content，Add to Cart，Purchase等，方便你進行細分化行銷和再行銷。
創建pixel的步驟，有兩個入口：
入口一：business settings–data sources/資料來源–pixels–add
入口二：ALL tools–Events Manager
操作步驟：
管道一添加pixel ID：創建pixel–輸入pixel名稱–選擇設定pixel–複製pixel ID–shopify後臺Online Store–Preferences–輸入pixel ID
管道二手動添加程式碼：創建pixel–輸入pixel名稱–選擇Facebookpixel–手動添加程式碼–shopify後臺插入代碼
管道一添加pixel ID：
稍後設定，在Events Manager裏找到這個pixel ID，複製添加到shopify後臺：
再回到Facebook BM的data sources/資料來源裏驗證pixel是否安裝上：
輸入網址後再驗證，驗證安裝沒問題後就可以了。
管道二手動添加pixel程式碼：
前面的步驟差不多
按照說明分步驟操作：複製程式碼
登入shopify後臺online–Themes–Actions-Edit code–添加程式碼–保存
設定完之後用Facebook pixel helper chrome挿件從網站前臺頁面檢查pixel是否安裝。
以上是基礎點數標準事件的設定，你還可以根據需求添加其他加購之類的行為追跡，具體可以參見之前文章《Facebook pixel中標准事件和自定義轉化的代碼設置》。
點數分為基礎點數（傳統的）和全事件管理，全事件管理是Facebook針對蘋果IOS 14讓用戶自己决定是否接受追跡點數後推出的，方便點數追跡。
可以選擇全事件添加驗證功能變數名稱。
2）添加主頁
步驟：business settings–pages–Add
在添加主頁之前，要先把這個Facebook個人添加為主頁管理員，才有許可權操作添加主頁。
3）添加廣告帳戶
代理商申請的企業廣告帳戶開戶下來後，將廣告帳戶ID綁定到BM上。也可以從代理商後臺進行綁定操作.
4）添加用戶、分配許可權
這裡先說下為什麼要添加用戶、分配許可權。
首先，實現多工、多角色分配。
如果你有多個Facebook廣告帳戶、群、page頁面、ins等，或公司不同人要管理廣告頁面，或Facebook廣告想要給別人看，都可以在這個管理平臺上分配不同角色。
也就是這個商務平臺上可以實現多工、多角色分配
其次，防資產資料丟失。
現在BM帳戶不好創建，而好不容易創建的BM帳戶跑了一段時間廣告，累積下來的點數數據都是用錢燒出來的資產，為防止個人號被封之後BM內所有累積的點數資料丟失、或無法操作廣告。
建議BM帳戶一定要授權3-5個Facebook個人帳戶作為管理員，或者至少兩個Facebook個人帳戶來操作。
備註：需全部授權來管理BM。
操作：
Facebook BM設定入口：左側控制欄—setting–people—add people
操作步驟：輸入Facebook注册郵箱–選擇員工/管理員許可權–分配主頁、廣告帳戶、pixel等許可權–確定–被分配帳戶通過驗證
如果遇到未接收到驗證通知，可以選擇【重發】邀請，或者直接複製邀請連結。
03
如何創建Facebook廣告
入口：All tools—Ads Manager
1）廣告層級架構說明
在開始創建廣告之前，我們要先來說下廣告的層級關係，讓大家對廣告有個比較系統的概念。
Facebook廣告分成廣告系列–廣告組–廣告，它們就像我們電腦盤、資料夾及檔案的關係。
同時在各個層級中影響廣告效果的關鍵點是哪些呢？
- 廣告系列關鍵的是廣告目標；
- 廣告組關鍵的是受眾、預算；
- 廣告關鍵的是素材。
2）廣告分步實操
第一步：轉至廣告系列標籤，然後點擊創建
第二步：選擇一個活動目標。
你將看到按照行銷漏斗的不同階段（意識、考慮和轉化）分類的目標清單。選擇與你的目標相符的一項，然後點擊Continue.
這三個階段展開來講：
（一）品牌意識：說白了就是提升知名度，混臉熟；
（二）購買意向：行銷漏斗中間層，提升參與度；
（三）行動轉化：行銷漏斗底層，提升轉化量。
所以要有明確清晰的廣告目標，如果要獲取流量就選擇Traffic/流量，如果想獲取互動就選擇Engagement/互動率，想直接獲得轉化就選擇Conversions/轉化。
第三步：填寫廣告系列名稱
你還會看到A/B測試選項，但暫時跳過該選項。
廣告系列名稱：在這裡，建議各位要有個清晰的廣告命名規則，以便日後快速查找到對應的廣告分析數據。
Campaign層級命名建議：廣告目標+產品+廣告版位（比如FB/INS）+投放國家+投放日期+其他附加資訊
Ads set層級命名建議：產品+受眾類型+投放日期+其他資訊
Ads層級命名建議：產品+受眾類型+素材類型+素材序號+投放日期+其他資訊
廣告命名沒有特定的標準，主要就為了方便你能從多人投放、多產品、多廣告系列中快速找到自己需要查看分析的廣告。
第四步：廣告預算
廣告系列預算優化選項（CBO），默認是關閉的。
打開可以設定廣告系列預算金額，由FB來優化分配各組各廣告預算。
什麼是CBO呢？
就是當你一個廣告系列裏有不同廣告組不同廣告，裡面有不同受眾、不同國家、不同素材的情况下，FB會根據數據，計算出效果最好的廣告，然後把最好的預算金分配給最好的廣告，這就是CBO。
如果不需要CBO，可以關閉，在廣告組裏設定組預算。
通常測品廣告素材、受眾時，我們跑的都是組預算，等到有數據跑的比較好的廣告出現時，才會複製出來跑CBO。
第五步：廣告組設定–命名及預算
下一步是創建廣告組。填寫廣告組的名稱並設定廣告的開始和結束日期。
命名也是建議有個容易識別的規則。
接下來這邊就是我們綁定的pixel，可以選擇轉化事件，通常是選擇purchase/購買.你也可以根據需要追跡收集的數據選擇。
往下設定廣告組日預算金額，通常是每組設定10-20美金。
一般廣告開始跑的時間也是設定北京时間零點之後開始。
關於廣告預算，一般建議都是組預算，金額設定每日每組在$10-$20之間，預算金額的多少取決於每組廣告受眾數量，如果受眾數量比較多的話，可以對應提高預算，以便可以覆蓋足够多的人數。
第六步：創建受眾
大家都知道，Facebook廣告裏最重要的就是素材、受眾、預算、版位。
受眾分為覈心受眾、自定義受眾、類似受眾。
覈心受眾即我們創建設定的人群；
自定義受眾可作為再行銷受眾，我們根據覈心受眾跑出來的數據再創建自定義受眾。
類似受眾則是自定義受眾的擴展受眾。
三者的關係是有了覈心受眾之後才能創建自定義受眾，而後創建類似受眾。
每組受眾人數不能控制得太緊，這會影響廣告的效果和週期。
接下來開始設定受眾：
選擇需要投放的目標市場國家，同時通常選擇居住在該國家的人（這個根據產品内容選擇）。
年齡、性別、語言選擇
年齡一般根據產品選擇對應有購買力的年齡層；
性別除非是有專門性別針對的產品，否則一般都是男女都選。
興趣人群選擇：
這裡根據你調查出來的受眾來設定。
興趣設定可分為單興趣或組合興趣的結構，興趣結構其實就是【or】和【and】的關係.
【or】就是組合興趣，滿足興趣A或興趣B；
【and】就是滿足以上興趣的同時還必須滿足這個條件。
在這邊一定要注意，選擇受眾時Facebook會默認將【Detailed Targeting Expansion /細分定位擴展設定】勾選起來，這個會使你的受眾數量新增，不够精確，囙此這個地方一定要注意不要勾選。
第七步：設定版位
Facebook推薦的是自動版位，前期測試可以選擇Facebook/Instagram的相關版位。
第八步：設定廣告
為廣告命名且選擇Facebook主頁及Instagram帳戶，同時選擇創建新廣告。
注意：如果是複製廣告，Ad setup可以選擇【use existing post/使用現有廣告】然後選擇要複製的廣告，或者找到廣告ID直接輸入。
這樣可以保證素材的分享、評論等數據可以積累到同一個帖子，好判斷素材的好壞。
選擇一種廣告格式，選項包括單個影像、單個視頻和輪播廣告。
上傳廣告素材並添加廣告文案及連結。
不同版位的素材Facebook也有專門的素材規格建議，可以查看以下內容：
https://www.facebook.com/business/ads-guide/image/facebook-feed/traffic
Call to action處可以選擇下，一般轉化為目的直接選擇Shopnow
第九步：預覽廣告，檢查無誤後提交發佈。
第十步：複製廣告組/廣告
對於設定好的廣告，為了快速創建同受眾或同素材下的廣告，我們會直接使用複製功能，有以下兩個管道，分別根據你需要複製的是廣告還是廣告組或廣告系列，找到對應為止複製。
管道一：廣告清單欄目下複製
廣告系列、廣告組、廣告下都有這個複製的地方：
管道二：設定廣告節目左側清單欄【···】下選擇複製：
寫到這裡，我們的廣告就已經創建完成了，下麵我們總結下整個過程中需要注意的事項。
04
注意事項
1、廣告帳戶及BM建議通過代理商申請企業廣告號及BM，以免容易封號；
2、BM資產分離，保存好資產數據；
3、多帳號管理BM；
4、廣告層級清晰，受眾不要重疊內卷、移動端及電腦可分開測試，避免內部競爭；
5、廣告命名規則統一，避免查找廣告困難。
不同行業不同目標廣告設定也不一樣，廣告的效果也根據具體的版位、預算、素材、受眾甚至廣告帳號權重的不同，會有不一樣的效果，還是需要大家不斷去測試累積數據及投放經驗。