你努力推銷你的公司。編寫網站描述、優化圖片，並掌握了大多數有效的搜尋引擎優化（SEO）的其他要素。

不過，如果你像許多企業主一樣，SEO中的一個方面可能會給你帶來麻煩：網站描述。

什麼是網站描述？

網站描述是元標籤，以155-160個字元的摘要描述了網頁內容。

當網站描述包含了被蒐索的關鍵字時，搜尋引擎會將其展示在搜索結果中。與頁面標題不同，網站描述不是排名因素，但它們確實誘使用戶點擊進入頁面，是有效的站內SEO的一部分。你會在頁面程式碼中看到它們，如<meta name=”description”content=，後面是文字描述。

我們以“臨時紋身（temporary tattoos）”為例，當你在穀歌中輸入蒐索査詢時，你會看到搜索結果頁面（SERP）。

這個頁面極其複雜，但是現在讓我們忽略所有的廣告、圖片和視頻，以更傳統的自然搜索結果為主。

最上面的藍色文字是“標題標籤”。它們是網頁的標題。在它們下麵你會看到不超過155個字元左右的描述。這就是網站描述。

剖析主頁網站描述

查看別人的網站描述會讓整個過程看起來很簡單，但正是這種簡單讓其難以編寫。大約155個字元的限制意味著網站描述不能比一條Twitter的推文長太多。

好的描述會給你一個網站內容的簡要概述，以及一個令人信服的點擊標題標籤的理由。這一切發生得如此迅速且輕鬆，很多搜索者甚至不會注意到自己正在做决定。

他們會點擊連結，無需思考就能滿足自己的好奇心。下麵是一個優秀網站描述的好例子。

總共只有二十一個字元。巧妙的命名幫助Death Wish Coffee重拳出擊。前三個詞“Death Wish Coffee”已經讓你瞭解這家公司銷售的產品（咖啡）以及該品牌的定義（硬核，但帶有玩笑性質）。

Death Wish接著表示它是“最頂級的線上咖啡銷售商”。它通過這些詞將自己定位為最好的，讓讀者知道它是一家電商商店，並重申它銷售咖啡。

後面的幾個詞支撐了Death Wish關於它是最好的說法。畢竟，這是一家具有道德的公司（“公平貿易”），使用最好的（“有機”）原料，同時確保顧客喝到他們想要的濃咖啡（“高咖啡因含量”）。甚至“拼配”這個詞都將他們定位為咖啡專家，即那種用心確保自己的產品是最好的人。

網站描述的後半部分以一種引起共鳴的管道重申了Death Wish的品牌覈心理念，即“……我們有世界上最濃的咖啡！”

算起來，我們有四個詞是“咖啡”這個詞的變體，兩個聲稱它是業內最好的，並以三種不同的管道支撐這個說法。全部彙集成這句話：“Death Wish Coffee公司是頂級的主張公平貿易、有機、高咖啡因含量拼配線上咖啡銷售商，我們有世界上最濃的咖啡！“

這才是好的文案。

剖析產品頁面網站描述

為產品頁面編寫網站描述比為主頁編寫網站描述容易一點，因為產品頁面不應該代表整個企業。

相反，它們代表的是為消費者提供切實利益的東西：

• 賣刮刀？讓讀者知道這把刮刀會讓烹飪變得更輕鬆。
• 賣除草機？讓讀者想像快速而輕鬆地經過草地的旅程。

要找到一個有說服力的網站描述的好例子，讓我們看一下So Worth Loving貼紙的搜索結果。

全大寫的描述會讓你馬上意識到很多貼紙不會像你希望的那樣耐用。接著，SWL承諾他們的貼紙解决了這個問題。

將網站描述大寫是一個大膽的舉措，我當然不建議將整個內容大寫。但在這裡它起作用了，因為這裡的大寫似乎不是為了吸引注意力。它還能將注釋與餘下的正文區分開來。注釋後面的描述很有用，因為它把重點放在讀者身上。

你確實需要說明一下這款產品的不同之處，So Worth Loving通過強調耐用性和網站名稱來說明這款標籤非常非常棒。但在那之後，就是讓顧客自己想像使用產品的場景。

描述暗示買家將貼紙視為“最好的小提醒”時會獲得的樂趣。提供了貼紙可以輕鬆融入他們生活的管道：“把它們貼在你的車上、筆記本上、手瓶上，貼在任何你想看到它們的地方。”

結尾特別有效。句子開頭暗示該產品會讓你感受到某種强烈的情感，但接著它會讓你點擊標題標籤，找出這種情感到底是什麼。

雖然有些SEO專家會告訴你要確保你的網站描述都是完整的句子，但半句話可以為你的點擊率創造奇跡。

如果你打算使用這種策略，最好讓網站描述儘量接近大約155個字元的限制。

如何編寫好的網站描述

既然我們已經瞭解了網站描述，你可能會想知道：將這些知識應用到業務中的最佳方法是什麼？

首先，專注於什麼會說服搜索者點擊你的標題標籤。這需要回答兩個問題：

• 你提供什麼？
• 為什麼我應該向你購買？

對於產品頁面，第一個疑問有簡單的回應：你提供你的產品。第二個疑問將由一個簡單的事實來解答，即你是銷售該產品的人。

主頁的網站描述稍微棘手一點。正如我們在Death Wish Coffee的例子中看到的，最好的辦法是重複強調你的品牌。這是你整個商店唯一提供的東西，也是他們應該向你購買的理由。

讓讀者知道你做什麼，向他們講述你獨特的銷售主張，並多次傳達這些資訊，因為網站描述不是故弄玄虛的地方。為主頁想出一個有效的網站描述是很普遍的，所以最好耐心地認真思考你的品牌。

如果你已經經營一段時間了，那麼常客是如何評論你的企業的？如果你是行業新人，你為什麼認為這項業務會吸引顧客？

向人們談論你的業務，像在電梯裏推銷一樣製定描述。你很可能需要擬幾份草稿。把事情做好是很重要的，因為這將會是很多顧客首次接觸到你和你的品牌。

何時編寫網站描述

信不信由你，這篇文章不會強調你應該抓緊時間確保你所有的頁面都有網站描述。

一方面，穀歌會通過選取網頁內容來自動創建描述，這一過程相比文案撰稿員提供了更多靈活性。針對某個關鍵字優化頁面很難（但值得！）。當人們通過各種蒐索詞進入一個頁面時，就很難進行適當優化了。

另外，對於擁有數百（即使沒有數千）個頁面的企業來說，回頭為每一個頁面編寫網站描述將是一項艱巨的任務。

相反，最好把重點放在那些通過搜尋引擎獲得最多自然流量的頁面上。找出你的前十或前二十個頁面並問自己：“我們真的是在推銷產品嗎，還是有方法提高點擊率？”

接下來，無論何時你或你雇傭的寫手整理出新的內容頁面時，讓他們在Shopify後臺的資源詳情頁中編寫網站描述都是一個好主意。這不僅會改進你的SEO，還會迫使你把頁面內容壓縮成幾個詞。

本質上，這將成為頁面的“主題句”，並幫助你確定頁面文案是否持續實現了網站描述的承諾。

網站描述是你最好的銷售員

最後，網站描述是你向搜索者做出的承諾。在一大堆互相競爭的網頁中，它告訴他們：“這就是你要找的頁面。”

在編寫網站描述時，請務必記住我們在本文中討論的三個關鍵事項。

1.你的描述不能超過155個字元

可以寫一個網站描述，把句子的一半删掉。只需確保你知道自己在這麼做。

2.以顧客為中心

產品頁面描述應該把重點放在這款產品將如何改善顧客的生活。主頁描述應該以你的品牌符合顧客需求的管道來推銷。

3.重複，重複，再重複

你沒有太多時間給人留下印象。找到你想傳達的資訊後，確保選用的每個短語和單詞都傳達了該資訊。

希望本文能幫助你理解編寫網站描述的藝術。只要你把這些技巧應用到自己的網站上，你就可以告別低點擊率了。