GMC是一個相對轉化不錯的通路,不像facebook是主動投喂的結果,GMC轉化意圖明顯很强,可以極大新增網站的訪問量以及高優質的流量來源,潜在的客戶並以相對較低的成本帶來更多的轉化。
Google merchant center簡稱為GMC,是一款工具,幫助客戶將自己的網站和網站上的產品資料上傳到Google,並用在購物廣告、動態再行銷廣告等穀歌廣告中。
穀歌購物廣告比購物蒐索廣告而言,轉化會相對高些,具體展示範圍廣,提供的資訊更為豐富等優勢,也是需要競價的,主要有CPC跟CPE2種競價模式。
產品購物廣告是按每次點擊費用(CPC)收費的,即當有人點擊廣告時。囙此,僅當有人點擊指向您網站的目標網頁或本地庫存的Google託管目標網頁的廣告時,才需要付費。
展示購物廣告使用每次互動費用(CPE)進行收費,即用戶展開折疊的廣告並將其保持打開狀態10秒鐘或更長時間,或者在此之前點擊展開的廣告。
穀歌購物廣告的展示位置主要有以下幾處:
Google蒐索上的“購物”標籤(在某些國家/地區)
Google蒐索,位於搜索結果(與文字廣告分開)和Google圖片旁邊
Google蒐索合作夥伴網站(如果您的廣告系列設定為包括蒐索合作夥伴)
Google展示廣告網絡,其中包括YouTube,Gmail和Google Discover
在使用GMC帳戶之前,請先閱讀以下連結中的內容,確保自己網站的產品符合google廣告的推廣要求
https://support.google.com/merchants/answer/6149970
具體的GMC改如何創建呢?
首先,在Google上直接蒐索Google Merchant Center點擊後進入頁面點擊「Get started」
第二步,點擊後按照實際情況填寫公司名稱,國家以及時區,填寫完整的商業資訊;
下拉選擇在網站,工具的使用,是否允許GMC發送郵件,注:這些後期都是可以修改的
第三步,選擇完畢後勾選同意創建。
完成以上簡單步驟後,你的商家帳戶就準備好了!
接下來我們來設定Shopify的部分。
第一步,點擊銷售管道的加號,選擇Google,選擇添加
第二步,進入到Google通路頁面。
這時,你要確保你的網站裡面已經有完整的退款政策、服務政策、隱私政策、運輸政策。並且添加到了我們網站的頁腳。
那麼我們就可以點擊下麵的藍色選項,並且選擇“我已自行新增頁面”
同樣地,在網站的頁腳,也需要擁有一個聯繫我們的頁面,那麼我們就可以點擊下麵的藍色選項,並且選擇“確認”
選擇我們獨立站的目標國家和地區。
注意,前期我們投放穀歌購物廣告,只能固定在一個國家投放。所以一定要選擇你最想做的目標市場的國家以及語言。
然後點擊同意條款,完成設定。
最近GMC帳號遭到大批量的帳號被關,主要原因就是現時疫情海外都在家辦公,主要原本需要人工稽核的現在基本上全部切換為機器稽核,抓取到任何違法購物政策的GMC都會被關掉,所以在創建GMC Products feed的時候一定要符合Google shopping的購物政策。