BV包裝盒150元/個、愛馬仕包裝盒900元/個、LV鞋盒加手提袋等1800元/套……近期，奢侈品外包裝的二手售賣走火網絡。
在二手平臺賣出高價的奢侈品包裝。圖片來源：某二手平臺APP截圖
標價如此之高的奢侈品外包裝果真那麼吃香嗎？每日經濟新聞記者觀察到，不只奢侈品，就連星巴克、喜茶等品牌包裝，也深受用戶喜歡。在短視頻平臺上，出現了一批專門改造品牌外包裝的博主，他們將一個個普通品牌紙袋“變成”好看的抽紙包甚至時尚背包。
以往被丟棄的品牌外包裝，為何如今搖身一變，成了當下年輕人的新寵？不僅帶火發佈內容的博主，還養活了資料包配件商家。由品牌外包裝改造牽出的新商業鏈，就此誕生。
品牌外包裝的二次生命
打開二手電商平臺，輸入“LV包裝”“愛馬仕包裝”等詞語，就能出現琳琅滿目的商品資訊，小到一根絲帶、一款香水包裝紙盒，大到品牌限量禮盒等，標價從數十元至上千元不等。
在二手交易平臺上奢侈品包裝正在售賣。圖片來源：某二手平臺APP截圖
想直接買到心儀的品牌外包裝並不容易，不少賣家並未直接標明價格，而是需要買家與其進一步私聊才會詳細告知。
5月18日，每經記者以消費者身份聯系到一比特售賣愛馬仕包裝的賣家，私聊後得知，愛馬仕小絲巾Twilly的mini圓筒包裝50元/個，還需單獨支付運費；愛馬仕花園36包的外包裝800元/個，“不退不換。”賣家提示記者。翻看上述賣家發佈的寶貝資訊，24個商品中有18個是奢侈品外包裝，其中12個相關商品均顯示“賣掉了”。
愛馬仕包裝圖片來源：某二手平臺APP截圖
一個空的奢侈品外包裝，為何能賣出上千元？“奢侈品外包裝的買賣現在是一個熱門方向。”5月18日，艾媒諮詢集團創始人兼CEO張毅在接受每經記者電話採訪時表示，奢侈品牌的外包裝盒有設計感，從大家購買心理上來講，有送人等使用需求。
不只奢侈品外包裝，當下熱門的一些品牌，如喜茶、星巴克等外包裝也存在二次開發的空間。在小紅書APP上，關於“包裝袋改造”的內容發佈超1200篇，帶火了相應的博主。
在博主的手中，單純的品牌外包裝，被玩出各種花樣：加透明包身、打孔、上螺絲釘、加包袋就成了時尚的手提包，還可以做成髮卡、紙巾盒等眾多物品，可以用到生活的方方面面，賦予了品牌外包裝二次生命。
粉絲的改造需求養活資料包配件商
為什麼用戶喜歡看品牌外包裝改造？“越來越多人宣導永續的綠色生活。”5月18日，每經記者通過微信從小紅書方面獲悉，2021年在該平臺上，環保、永續、綠色生活等關鍵字的筆記發佈量同比增長129%。與此同時，在《可持續XX》系列筆記發佈量上，2021年相比2020年增長超5倍。“‘環保’已經成為一種人們的基礎需求，影響了新賽道和新產品的發展。”
“一物多用，是良好教育背景下成長起來的新一代年輕人的特點。”除了環保因素外，張毅還向每經記者指出，現在的年輕用戶更喜歡新奇好玩的消費，並且不那麼在乎外界的眼光。“從用戶的角度來講，消費者的心理發生了變化。對於品牌外包裝的改造使用，也是在傳遞一種時尚潮流的生活態度。”
圖片來源：小紅書APP截圖
博主分享的品牌包裝袋改造內容，不僅吸引大批粉絲觀看點贊、留言互動，還讓他們主動參與到改造中。在談及品牌外包裝的二次生命力問題時，張毅認為這將是一個可持續性的，而且會影響到各大品牌方未來的設計，“產品包裝盒的設計是品牌附加值，會刺激更多品牌重視產品設計的方方面面”。
用戶旺盛的改造需求，還催生了行業新商機，養活了一批資料包配件商家。每經記者注意到，在電商平臺上，有專門針對LV、愛馬仕、GUCCI等奢侈品及其他熱門品牌外包裝五金、包帶、等配件的售賣，及一個售賣連結下，就有上千人付款。對於改造需要花費80元至上百元不等的價格，有網友表示不值得。
新商機養活了一批資料包配件商家圖片來源：某電商平臺截圖
“這個生意現時不大，尚屬個人愛好。但市場潜力足够，有一定粉絲的支撐。”張毅認為，品牌外包裝的改造正在形成一條新商業鏈，“這是細微之處的商機”。