日化產品現狀是怎樣的

國是世界上第一人口大國,人口數占世界總人口數近20%,龐大的人口基數及不斷發展的國民經濟和人均消費水準,促使我國成為全球第二大化妝品市場,下麵跟著老資料網小編一起來日化產品現狀是怎樣的吧?日化用品是指日用化學品,是人們平日常用的科技化學製品。日用化學品工業隨著人們生活水準的提高,人們購買力的增强有了很大的發展。

國是世界上第一人口大國,人口數占世界總人口數近20%,龐大的人口基數及不斷發展的國民經濟和人均消費水準,促使我國成為全球第二大化妝品市場,下麵跟著老資料網小編一起來日化產品現狀是怎樣的吧?

2014年,我國日化產品市場規模為2937億元,同比增長7.2%,從2009年至2014年,年複合增長率達9.8%;預計2014-2019年年複合增長率將為7.6%,總增長率將達到44%,到2019年,我國日化產品零售額將達到4230億元,那麼日化產品都有哪些呢?日化用品是指日用化學品,是人們平日常用的科技化學製品。日用化學品工業隨著人們生活水準的提高,人們購買力的增强有了很大的發展。日用品包括化妝品,洗滌劑、口腔日用化學品、專用清潔劑等。而日用化妝品的發展,在效用區分上將更加細緻,功能性更强;日化產品包括皮膚用品、口腔用品、驅蟲滅害用品、豐胸瘦身產品、男士美容品、彩妝用品、毛髮用品、家居清洗用品、器材用具、美容保健品,下麵一起來具體瞭解一下日化產品現狀是怎樣的吧?

1、民族品牌發展壯大

作為改革開放後發展最迅速、最早對外放開的行業之一,日化行業是一個充分競爭的市場化的行業。上世紀90年代行業發展初期,外資日化品牌佔據絕對優勢地位;2000年以來,以“立白”、“納愛斯”、“拉芳”、“六神”、“蒂花之秀”、“霸王”等為代表的民族品牌逐漸發展壯大。現時,大部分民族日化品牌與外資品牌處於正面競爭狀態,其中在部分細分品類上民族品牌已經處於領先地位,如“立白”、“納愛斯”等。

隨著日化行業的不斷發展,民族品牌紛紛在提高產品品質、新增產品附加值、加强品牌建設等關鍵環節上不斷加大資金及科技投入,逐步發展壯大。日化行業代表性民族品牌情况如下

2、日化行業並購狀況

自上世紀90年代以來,以“美加淨”、“猫熊”、“小護士”、“大寶”等品牌在各自細分行業取得了較大的成功,相對外資品牌具備一定的競爭優勢,以寶潔、聯合利華、歐萊雅為代表的外資日化巨頭出於競爭因素等考慮,憑藉强大的品牌、通路、資金優勢,相繼將這些品牌收購納入旗下。日化行業並購情况如下表所示:

3、日化行業細分市場狀況

①個人護理產品類

個人護理類產品包括洗髮乳、沐浴露、護髮乳、啫喱水、洗手液等。隨著國民經濟發展及城鎮化進程加快,我國居民住房條件、公共衛生設施等條件不斷改善,居民生活質量有了大幅提高,人們對健康生活有了更高追求,對個人護理用品的使用要求更高。歐睿國際資料顯示,2014年我國個人護理類產品零售額為532.98億,預測2014-2019平均年複合增長率為4.1%,到2019年個人護理用品市場份額將達到652.69億元。

根據歐睿國際和尼爾森的數據,個人護理產品本土品牌的市場份額已從2010年的39%升至2014年的46%,2005到2014年個人護理產品內外資品牌市場競爭情况如下:

②化妝品類

化妝品包括護膚品、彩妝等。歐睿國際的統計資料顯示,2009年,我國化妝品的銷售額為981億元,至2014年達到1630億元;據預測,2014年至2019年年複合增長率達7.1%,總增長率高達51.9%,至2019年我國化妝品品零售額預計突破2400億元4。我國中高端消費者主要購買歐美及日韓品牌產品,而對廣大的基層消費者而言,更傾向於選購性價比優良的民族自主品牌,囙此國產品牌市場潛力巨大。

③家居護理用品

家居護理用品包括洗衣粉、皂類、洗潔精等清潔類產品。本土家居護理品牌發展較快,已佔據了國內市場半壁江山,立白等品牌的市場份額已經在洗潔精、洗衣粉領域處於領先地位;藍月亮在洗衣液市場由2007年至2013年實現了高速增長,一度佔據了市場主導地位,納愛斯更是在2006年收購了英屬中獅旗下的的香港奧尼、裕西、萊然三家公司,購並了“百年潤發”“西亞斯”“香港奧尼”3個品牌,取得了83只商標的獨佔使用權5,開創了本土日化企業真正意義上並購外資企業的開端。

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本文標題: 日化產品現狀是怎樣的
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