也是一種劇本和人設
編者按：本文來自微信公眾號毒眸（ID:DomoreDumou），作者楚添，創業邦經授權發佈。
當劉u宏忙著在直播間為汗流浹背的粉絲們畫人魚線和馬甲線的大餅時，一個只有70斤的女孩子卻在憑藉增肥悄然走紅。
3月初，一個叫作“就你吃不飽”的帳號開始在小紅書發佈交換乾飯的視頻，即一對體重分別為70斤和120斤的閨蜜互換食譜，均期望達到90斤的理想體重，一人减脂一人增肥的創意使得視頻趣味性十足，在4月初登頂小紅書漲粉周榜。交換乾飯系列發佈至今，該帳號在小紅書的粉絲已從3000+升至57.7萬。
在小紅書一炮而紅後，就你吃不飽於3月中旬入駐抖音，現時共發佈33期視頻，粉絲數已達到170萬。帳號的出鏡人70斤女孩“頭子”的“厭食式”吃飯管道，也被諸多博主模仿，一度成為潮流。
當然，除了“不下飯”的另類吃播正合减肥女孩們的心意外，該帳號還有多種加成元素，比如視頻一開始通常是120斤的女孩麥麥為閨蜜做早飯，此為美食元素；70斤女孩大口吃飯，導致下巴脫臼，此為搞笑元素；視頻中多次出現二人家裡的猫狗，以及兩位女孩去公司園區喂流浪猫狗的情節，又融合了萌寵元素。
但一切元素的加成，都建立在她們是閨蜜的基礎上，老友間的熟稔產生了自然的化學反應，讓平淡的日常也妙趣橫生。這是閨蜜類帳號的一大特點，但，除此之外呢？
從“假閨蜜”到“真閨蜜”
活躍在短視頻平臺上的閨蜜號，從形式上大致可以劃分為兩種類型，一種可以概括為“閨蜜內容號”，另一種可以概括為“閨蜜視角號”。
前者更接近於短劇，呈現以閨蜜為主題創作的視頻內容，出鏡人通常為閨蜜雙方，以帳號莫邪、田小野為代表；後者則更偏向於VLOG風，通常為第一視角記錄，即拍攝閨蜜，出鏡者通常為閨蜜中的一人，以瘋產姐妹、周周啊等為代表。
莫邪發佈於抖音的《閨蜜合集》現時更新至29集，視頻播放量為14.3億。在該系列中，莫邪飾演一比特霸道高冷的女總裁，而田小野的角色則是她的傻白甜閨蜜，總是狀況百出，而莫邪無條件寵著她為她解决麻煩，與其說是閨蜜，不如說更接近甜寵劇的翻版。
田小野曾經在演講中提到，“田小野”這一帳號的人設系團隊共同打造，與莫邪的CP也廣受好評，兩個帳號的聯動實現了雙贏，完成了飛速漲粉。但量產式的霸總與甜寵劇情很快陷入同質化，其後帳號內容逐漸引入了整蠱閨蜜等操作，而不變的是强烈的劇本感。
在此基礎上，加入短劇賽道也就顯得水到渠成。點開莫邪、田小野的抖音主頁，莫邪有《莫邪逆襲記》《邪不壓正》《莫邪偵探記》等三部正在更新中的短劇，播放量從1500萬至4000萬不等，而田小野的短劇《戀愛這些小事》共12集，已更新完畢，合集播放量1.5億。她們所屬的MCN機构神狼文化，孵化了多個千萬級粉絲劇情類帳號，如外賣界的黃小明、靈魂化妝間等也均有數目不等的短劇作品。
對於原本就有著較强劇本創作能力的莫邪等帳號來說，加入短劇賽道既可以滿足觀眾們對更豐富劇情與人設的需求，進一步吸粉，還可以通過平臺採買、付費分賬以及劇情廣告植入等增收，拓寬變現管道，是個情理之中的選擇。
但從劇情號走向短劇的路子，在另一類閨蜜帳號上，行不通。
儘管田小野、莫邪在視頻中蜜裡調油，姐妹情比金堅，但粉絲與主創們都非常清楚，二人只是拿劇本的“假閨蜜”。而瘋產姐妹無論是從視頻內容，還是視頻的兩個主角邵雨軒與張小花，都致力於給觀眾營造真實感，瘋產姐妹在抖音首頁的帳號介紹裏，也不忘強調“沒有團隊和公會”。
瘋產姐妹的創作通常圍繞取外賣、買水、遛狗、做飯等生活瑣事，笑點總是在二人的對話中不經意間引出。視頻中的邵雨軒素面朝天，衣著隨便，拍攝者張小花用手機手持拍攝，讓觀眾有極强的代入感，也拉近了觀眾的心理距離。真實感與接地氣構成了瘋產姐妹的差异化優勢，粉絲一路飆升至4400萬，穩居抖音頭部帳號。
而新秀閨蜜帳號就你吃不飽，也是採用一人手持拍攝，一人出鏡的第一視角。正是得益於此，頭子的吃飯管道才可以走紅——因為减肥女孩們正需要類似的真實感視頻，讓自己仿佛就在現場看頭子吃飯，來降低自己的食欲。
真實感的營造讓此類閨蜜號有了更高的起點，但也讓觀眾對真實有了更高要求。觀察閨蜜類帳號，不難發現這樣一類現象：假閨蜜總不缺真CP粉，而真閨蜜——至少是視頻創作者塑造出來的真閨蜜形象——卻總是被質疑友誼真假。
瘋產姐妹多次被傳過不和，而就你吃不飽火後，頭子和麥麥（即120斤女孩）很快被質疑是假閨蜜、真同事，論據包括但不限於最初的視頻中頭子表現冷淡，頭子曾經做過探店博主等，儘管頭子在直播中一一解釋，但是質疑聲並未消失。這種質疑也會讓她們在選擇變現管道和時間節點上更加謹慎，因為建立在“真實”基礎上的粉絲好感，一旦過快商業化，便很容易消散。
當然，也不該忽略，短視頻創作通常是對經典的片段式分解與重構。比如胖子與瘦子交換乾飯的創意英國真人秀節目《Supersize vs Superskinny》早已執行過，而瘋產姐妹其實是受美國知名情景喜劇《破產姐妹》影響，刻畫一種相愛相殺的姐妹關係。建立在影視綜藝節目的創意之上的真實感，確實會打折扣。
而在短視頻的世界裏，劇本和人設司空見慣，閨蜜、情侶、夫妻都可以扮演，所有呈現出來的關係，背後都可能是一場流量生意，在虛假已成常態的平臺內，質疑所謂的真實背後的表演性，並不過分。
當我們看閨蜜帳號的時候，我們在看什麼
在短視頻平臺，“閨蜜”或許更多地代表一種人設與生意，但是其背後的女性意識，也不容忽略。
蟬媽媽資料顯示，瘋產姐妹的視頻觀眾，68.5%為女性，男性占比則為31.5%。莫邪與田小野的男女粉絲比例，也在3:7左右。另外幾個有一定粉絲量的閨蜜帳號，如七牛閨蜜、我和閨蜜的日常等，也在這個比例上下浮動。
通常，以女性之間的互動為主打內容的創作視頻，受眾也多以女性為主，宮鬥劇即是如此。但也有例外。帳號“快把閨蜜帶走”在抖音平臺有約125萬粉絲，視頻主角米摳長相可愛，身材嬌小，一口四川話，是一比特在家裡的串串店幫忙的無業女孩，日常是偷吃串串，及與老媽鬥智鬥勇。蟬媽媽資料顯示，該帳號的視頻觀眾中，男性比例高達93%。
該帳號雖然也是採用閨蜜手持拍攝的管道，但是拍攝者與米摳互動感並不强，多數時候還是一個拍攝者的角色，二人互動感不足，視頻劇本多數時候也是在強調米摳的可愛，囙此更討男性觀眾喜歡。其視頻評論區常見的評論是：“這樣有趣的靚女娶回家一定很幸福。”
相比閨蜜視角，該帳號或許更接近男友視角。當然，如果僅以男性粉絲多少來劃分，未免有些武斷。但帳號的不同氣質定位，吸引不同性別的粉絲，倒也是不爭的事實。
在網絡脉络中，“閨蜜”一度是個被污名化的詞，在“防火防盜防閨蜜”盛行的時代，“閨蜜”一詞自帶負面效果，這或與部分影視作品中對女性情誼的極端刻畫有關。在相當長一段時間內的影視劇作品中，缺乏對女性友誼的正向與深入刻畫，出圈的往往是《小時代》中歇斯底里的塑膠姐妹情，或是宮鬥劇中好姐妹最終反目成仇的戲碼。
近年來隨著女性意識的崛起，市場上也湧現了一批較為用心刻畫女性友誼的作品，如《突如其來的假期》《我在他鄉挺好的》等。就連《甄執》中多次被拿來當塑膠閨蜜例證的安陵容，其原本被批判為嫉妒與陰暗的心思，近年來也被部分觀眾們解讀為另一種對甄指加曖昧不定的複雜感情，劇中其遺言，“我這一生，原本就是不值得”，也被甄學家們調侃為，“我這一生原本就是不直的。”
玩梗背後，說明市場確實在呼喚更加真實、立體的女性形象出現。雖然短視頻在普遍認知中是一種娛樂性較强的文化產物，但是作為一種福斯的產物，短視頻的創作趨勢，也反映著文化市場的深層需求。
艾媒諮詢資料顯示，2021年，⼥性使⽤抖音的占比為為54.7%，使用快手的占比為22.6%，均超過男性用戶占比。使用短視頻平臺的女性用戶的新增、女性意識的崛起，使得更多圍繞女性展開、以女性為主的內容創作的需求新增，而在許多情侶、夫妻、親子類帳號中，女性往往都是居於從屬地位，但在閨蜜類帳號裏，“雙女主”和“大女主”才是最常見的模式。
而即使是以女性為主的視頻創作，製作團隊中也可能會有男性，無法避免男性視角的引入，囙此能較為真實立體地呈現女性形象，實現真正意義上的女性敘事的短視頻內容，無疑是廣受歡迎的。
對曾經在大眾文化裏缺席的故事和情感進行記錄，總是改變的第一步。