烟茶融合與價值塑造理念的新時代

如今,飲茶之風越來越流行,烟、酒、茶已成為消費者日常生活中的三大愛好品和社會載體。根據《2022胡潤中國高淨值人群品牌傾向報告》,97%的受訪者表示,他們有喝茶的習慣,對茶葉質量要求很高。在這種情況下,烟茶融合不僅消費需求強勁,而且市場空間廣闊,價值共鳴强。烟茶融合前景廣闊,值得期待,滿足新消費,引領新趨勢,創造新需求。

烟茶融合與價值塑造理念的新時代



如今,飲茶之風越來越流行,烟、酒、茶已成為消費者日常生活中的三大愛好品和社會載體。
根據《2022胡潤中國高淨值人群品牌傾向報告》,97%的受訪者表示,他們有喝茶的習慣,對茶葉質量要求很高。
烟與茶,兩片葉隔山相望。從地理環境的角度來看,好山好水出好烟,好山好水出好茶,是一種客觀的自然現象。
從消費的角度來看,香烟和茶是兩種愛好,在消費者的工作和生活中發揮著重要作用。從類別綜合的角度來看,香烟、葡萄酒和茶作為入口消費品有更多的共同點,在科技和消費感知方面都具有高度的可行性。
消費陞級,品類創新達到新高度。
在這種情況下,烟茶融合不僅消費需求強勁,而且市場空間廣闊,價值共鳴强。
從人群的角度來看,茶葉消費者的年輕化特徵明顯,女性消費者已成為茶葉消費的重要後備力量,改變了傳統印象中父母的茶的固有認知。同時,烟草品牌經過前幾年的創新發展,在品牌年輕化轉型中取得了顯著成效,烟茶正共同經歷著消費年輕化的引導過程。
從品類上看,近年來新中國茶的概念逐漸擴大。在傳統茶+果茶+代茶等天然植物飲料領域,多品類共生共榮,促進了新中國茶消費的快速普及。煙草業也逐漸從單一的傳統香烟發展到傳統、細分支、中分支、爆珠等品類,烟茶品類創新加速。
從場景來看,茶葉消費已經走出茶館、都市客廳、辦公空間和商務交流。經過多年的創新和發展,茶葉再次成為社會禮品的主力軍。但此時,煙草業受環境影響,出現消費場景困難,規避風險,適應新的消費環境已成為重大挑戰。
然而,在社會禮品領域,烟、酒、茶作為禮品消費的新三劍客模式逐漸形成,得到了消費者的廣泛認可。
總的來說,烟草和茶葉都來到了轉型陞級的關鍵節點。烟茶的故事還在繼續,創新發展的引擎已經啟動。烟茶一體化不僅是產業發展的共同需求,也是消費陞級的必然結果。
烟茶融合:從技術應用到價值共鳴。
在烟草行業,泰山品牌提前提出了烟茶融合的概念,並推出了泰山(茉莉花韻)高端細捲煙,成為該領域的先驅和領導者。隨著茶葉消費的日益普及,烟茶在技術創新、場景互動和社會交流方面進行了深入的合作,開啟了烟茶融合的新篇章。
首先,突出了技術應用的特點。近年來,受生活方式和人群反覆運算的影響,香烟消費的口味美學發生了巨大的變化,消費者的口味轉移已成為品牌發展的最大機遇。新中國茶的興起不僅改變了消費者的生活方式,而且對其口味美學產生了深遠的影響。俗話說,吸烟者必須喜歡茶,香烟和茶的融合不僅具有實際的消費基礎,而且具有較高的口味美學一致性。
烟茶的融合主要體現在對味覺體驗的强烈感知上。以泰山品牌為例,泰山品牌依託茶香烟爆珠科技的創新,實現了主要主流茶與烟草的深度融合,給消費者烟茶盲目的舒適體驗。
筆者認為,在消費同質化的時刻,依託當地資源優勢,打造品牌獨特性,賦予消費者獨特的品味、風格和體驗,烟茶融合無疑是塑造品牌差异化優勢的重要途徑。
例如,陳皮、石斛、茉莉、紅茶、鐵觀音、金線蓮等,新中國茶本身具有較高的包容性,可以更好地與烟草融為一體,成為塑造香烟風格特徵的重要起點。
同時,隨著天然植物香料選取科技的不斷進步,烟茶融合也從單一的爆珠科技發展到茶精華、濾棒技術創新、捲煙紙應用等方面,為烟茶融合提供了更可行的解決方案。
第二,消費場景的共生與融合。在傳統認知中,茶葉消費仍處於燒香喝茶的階段。不可否認,這種優雅的品茶管道有很强的儀式感,但不易廣泛普及和傳播。
為此,各大茶葉品牌通過技術創新不斷改造飲品管道,打造了適合高端消費者商務旅遊和社交交流的小罐茶,滿足了上班族和農民工日常消費的梯形小磚
同時,烟草行業也創造了更方便的展示,攜帶2包裝、2包裝、口紅包裝等新的包裝形式,使香烟消費更加方便、優雅、產品包裝輕、小、精緻成為烟茶包裝設計的共同方向。
作者認為,吸烟者必須喝茶也意味著消費功能的趨同化。喝茶和吸烟可以緩解消費者的身體疲勞。同時,喝茶還可以改善吸烟引起的喉嚨不適等症狀。烟茶共同營造舒適輕鬆的感知氛圍。
無論是味覺體驗還是場景塑造,都給人一種美好的享受。自我愉悅和自我滿足已成為烟茶消費的共同目的。烟茶融合具有較强的邏輯支撐關係和場景共存點。
第三,社會價值相輔相成。在社會資本的運作下,茶已成為社會禮品的重要載體,烟草、酒精、茶已成為禮品消費的新三劍客,為消費者帶來舒適的味覺體驗。
烟、酒、茶已成為潤滑人際關係、熟悉日常生活中感情的重要媒介。三者之間的密切互動也讓品牌意識到跨境交流和互動的必要性。
近年來,烟草品牌積極與葡萄酒、茶葉品牌深入合作,不僅創造了知名產品,而且在品牌運營維護、通路培育、消費者維護、圈互動等方面進行了深入探索。
值得注意的是,現時的禮品消費已經打破了固有的模式,精緻、高端、儀式感已經成為禮品消費的主流趨勢。烟茶,面對山,共生共榮,目標消費群體重疊度高,消費邏輯密切相關。
價值塑造:中國味引領新生活。


對於烟草行業來說,充分發揮技術創新優勢,與茶葉品牌共同打造消費者跨境聯盟,具有較强的可操作性和廣闊的發展前景。在這種情況下,如何促進烟草和茶葉的融合,價值共生已成為一個亟待解决的問題。作者提出以下建議供參考:
烟茶一味,中國味引人入勝。
作者認為,烟草品牌應深入挖掘當地資源優勢,以具有區域特色價值的新中國茶作為塑造產品區分的覈心起點。
特別是國家地理標誌性產品具有廣泛的知名度,可以被公眾消費者群體接受,具有强大的文化歷史文化價值,可以更好地與烟草科技融合,襯托中國烤烟的味道之美。改善捲煙產品的吸烟體驗,創造具有獨特特色的中國風味IP,已成為一條可供參考的發展道路。
場景突破,烟茶融合進入新生活。
同時,在消費市場教育方面,要加强與目標消費者工作和生活方式的深度融合,摒弃過時傳統的消費模式,强化消費場景的普遍性。
特別是對於工作辦公室、朋友聚會、商務交流等烟茶消費頻率較高,注重共亯場景,打造適合展示、品嘗的組合套裝,方便消費者吸飲,同時讓更多的人看到,感動消費者的思想,非常重要。
烟茶融合前景廣闊,值得期待,滿足新消費,引領新趨勢,創造新需求。
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