長城手工雪茄銷量高突破
長城手工雪茄銷量超過500萬,其中高端手工雪茄銷量超過105萬。長城雪茄實現了手工雪茄和高端手工雪茄銷售的雙重突破,中國雪茄高品質發展邁出了又一大步。
注重高端發展,保持強勁增長趨勢。在銷售規模方面,長城雪茄繼續引領國內手工雪茄的發展,保持了總規模、份額比例和主要銷售產品規模的領先地位。在高端銷售方面,今年的表現尤為突出。今年,高端手工市場份額達到61%,比去年同期增長11個百分點。在重點產品領域,超高端價位段長城(勝利)持續增長,遠遠超過同價位競爭產品,引領國內手工雪茄最高價位段銷售;長城(攬勝3號)銷量突破35萬,同比增長280%;長城(秘密132)銷量突破20萬,同比增長107%,保持強勁增長態勢。
完善市場體系,銷售注重質量和數量。聚焦16+14重點雪茄市場,在加快銷售規模擴張的同時,重點完善銷售結構,形成了上海、廣州、深圳、長沙、西安等一批結構和銷售雙提升的亮點市場。從銷售數據來看,今年手工總量不斷擴大,高端手工領域加速明顯,同比增速保持在200%以上。高端聚焦效應已經顯現,全年還不到一半。高端手工銷量接近去年全年。手工雪茄在銷售規模、高端突破等領域引領了國產手工雪茄的發展。
培育品牌模式,高端行銷表現突出。基於國際風格、中國魅力、巴蜀風味的民族時尚文化內涵,聚焦成都、上海、深圳、北京、西安等重點市場的高端產品,深化當地消費市場,基於新消費陞級,探索新消費場景,初步探索適合高端品牌的區域培育模式。
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