飛天茅臺最早產自1954年，因為當時茅臺開始向國外出口，為了利於外銷，所以就將出口的茅臺酒用了敦煌壁畫上的“飛天獻壽”圖案作為酒的商標，從1959年一直使用到了現在。而用於內銷的茅臺酒則大多被稱為“金輪牌”或者“工農牌”。
飛天茅臺為什麼叫飛天
出口的茅臺其實最初使用的都是“五星”商標，但是後來由於一些政治因素導致這個商標被人排斥和歧視，所以無奈之下酒只能改名，最終確定了以敦煌飛天的形象為原型進行創作，最後的成品商標就是兩位仙女騰雲駕霧的合捧金杯。
這樣的仙女獻酒標誌也就象徵著我們友好的外交思想，後來飛天茅臺也成為了很多外交場合上友誼的使者。作為中國名酒排行榜之一的茅臺，曾經在開國大典前夕上，被周恩來總理作為國宴酒招待外賓，並且從建國以來，很多時候領導人都會將茅臺作為國禮相送，囙此茅臺酒幾乎可以說是名副其實的國酒。
飛天茅臺為什麼這麼貴
飛天茅臺之所以買的貴，最主要有三大原因，一是產量稀少，工序複雜，這種醬香型白酒從原材料到上市基本上最少也要5年的時間，所以就會導致市面上的貨源不足，據統計上市的往往只有茅臺酒廠的30%產量。二就是因為品質優良，這也是最重要的一點。
因為飛天茅臺一直都是茅臺酒旗下的高端產品，所以它的生產過程都是非常嚴謹的，也使得它在市面上的口碑非常的好。第三則是因為比較優質的飛天茅臺大多只能在酒廠購買，所以經銷商就會借機抬價，價格也就自然水漲船高。同時飛天茅臺的成本也非常高，一斤的高粱才只能釀出二兩，而且還需要3年的時間才能出陳釀，所以收藏價值也是非常高的。