中國年輕人變了,這就是阿迪耐克們,不得不接受的現實!就在前幾天,阿迪率先公佈了2021年實情,全年賣了212億歐,北歐、中東、美洲等很多地方都實現了兩位數增長,但在中國市場卻持續下滑,難道是中國年輕人不追求阿迪耐克了嗎?
就在今天,看到國產安踏、李寧、特步也已相繼公佈了2021年實情,果然在預料之中。2021年,安踏收入高達493億,猛增38.9%。而李寧首次收入突破200億,達到了225億,猛增56.1%。另一邊的特步,也猛增了24%,首次收入突破100億。
也許,這還不够直觀。資料顯示,2021年安踏、李寧、特步、鴻星爾克等國產在天猫京東唯品會上均實現了倍數級增長。而今年,國產崛起的勢頭還在加大。僅據國內平臺唯品會資料顯示,1月以來,平臺安踏總單量猛增50%以上,特步、回力更是實現了80%以上的增長,大部分均來自90、95後年輕人。身邊也有很多人開始感歎,如今的國產一點也不比進口差。
也就是說,一邊是阿迪耐克們的持續下滑,一邊卻是安踏、李寧、特步等國產的持續猛增。其實有三個重要原因,一是阿迪耐克借助了中國製造紅利發展到今天,卻轉頭把工廠往越南搬,這看上去搬走的是工廠,但本質上也搬走了“人心”,搬走了“市場”。二是,今天的國產確實今非昔比了。甚至現在還出現,進口開始模仿國產的現象,要知道這是極其罕見的。
三是,正如阿迪CEO感歎的那樣,中國年輕人變了。年輕人的消費觀念,正變得理性和自信。以前一雙阿迪耐克,就像一臺蘋果iPhone,不僅是一個商品,還有一份“面子”,能帶來優越感。但今天,越來越多的中國年輕人正發現,原來用華為小米,穿安踏李寧,反而能更加自信。
這就是今天,阿迪耐克們不得不接受的現實,不是它們的做工和創新不好了,而是中國年輕人的消費觀念變了。越來越多的年輕人,正改變過去對進口的“盲目崇拜”,開始主動擁抱國產。以前,歐美進口就是“面子”的代名詞。而今天,國產正成為“自信”的代名詞!