2021年11月，位於舊邦德街的De Beers Jewellers戴比爾斯珠寶旗艦店煥新開幕，Caitriona Balfe、Eleanor Tomlinson、Erin Doherty、Francesca Hayward & Cesar Corrales、Anna Brewster、Marisa Martins、Ashton Gohil以及Cheyenne Maya-Carty等一眾明星佩戴華美璀璨的戴比爾斯珠寶臻作，親臨慶賀。
左至右：CaitrionaBalfe亮相舊邦德街旗艦店煥新開幕活動
EleanorTomlinson亮相舊邦德街旗艦店煥新開幕活動
戴比爾斯珠寶旗艦店經過一番煥新改造，將天然鑽石和可持續性作為整個零售體驗的覈心要素。開幕活動當天，賓客齊聚新店，共飲香檳，隨後，在這座地標建築內，戴比爾斯珠寶和戴比爾斯永恒印記首席執行官Céline Assimon主持了一場美妙絕倫的晚宴。來自Kudu Collective的Patrick Williams為賓客精心打造了小食和三道具有南非特色風味的主菜，佐以伐黑列亘酒莊葡萄酒。歌手兼詞曲創作者Griff帶來個人最新熱門歌曲，為晚宴獻唱助興。
左至右：ErinDoherty亮相舊邦德街旗艦店煥新開幕活動
AnnaBrewster亮相舊邦德街旗艦店煥新開幕活動
煥新旗艦店擁有上下兩層，總占地面積250平方米。華麗優雅的賓客們在此愉悅交談，一同品鑒開幕現場特別呈獻的Natural Works of Art系列豔彩鑽石的稀世之美。其中，最引人矚目的包括一顆2克拉的淡紫鑽、一顆1.83克拉的柳丁調粉鑽以及一顆1.42克拉的豔彩綠鑽，它們與戴比爾斯珠寶的經典高級珠寶系列和其他設計系列作品一同驚豔亮相。該旗艦店的設計理念體現了戴比爾斯的價值觀，通過營造一種溫馨包容的氛圍，並借由創新的體驗和數位化功能，邀請顧客品鑒天然鑽石的至臻至美。
左至右：CesarCorrales和FrancescaHayward亮相舊邦德街旗艦店煥新開幕活動
CheyenneMaya-Carty和AshtonGohil亮相舊邦德街旗艦店煥新開幕活動
戴比爾斯珠寶和戴比爾斯永恒印記首席執行官Céline Assimon表示：“我們很高興能够在節日來臨之際，以這場精彩紛呈的活動來慶祝這家精美絕倫的戴比爾斯珠寶旗艦店煥新揭幕。我們希望賓客們能够充分領略戴比爾斯珠寶的天然鑽石的非凡之美，以及我們對‘創守永恒’的堅定承諾。此次開幕標誌著品牌將邁向契合時代精神的嶄新發展方向，我們以熱情包容的氛圍邀請眾人光臨此處，鑒賞戴比爾斯珠寶的天然美鑽。”
De Beers Jewellers戴比爾斯珠寶舊邦德街旗艦店
此次旗艦店的煥新開業與戴比爾斯全新全球文宣造勢活動的啟動緊密相連，標誌著這個擁有133年悠久歷史的珠寶品牌將啟動以使命感為導向的全新品牌策略，掀開全新的品牌發展篇章。該文宣造勢活動以由來已久的表達意志的話語“我可以”為出發點，強調了不同類型的堅定承諾與誓言的重要性，包括對愛人、對家人和朋友、對社會乃至對自然的承諾等等。
作為一家以自身使命感為導向的品牌，我們致力於對鑽石開採地當地和這趟奇妙的鑽石旅程中接觸到的每一個人產生持久的積極影響。正因如此，戴比爾斯可以完美詮釋“鑽石恒久遠，一顆永留傳”。