TikTok兇猛投放廣告拓展全球市場

眾所周知,Snapchat(沙拉布)是一款深受年輕人喜愛的閱後即焚式照片分享應用,囙此在搶佔年輕人注意力時長上,Snapchat與TikTok也算是競爭關係。不過據廣告銷售情報機構MediaRadar的資料顯示,TikTok竟然是Snapchat最大的單一廣告客戶。來自MediaRadar的資料顯示,2018年至2019年,TikTok在美國市場的廣告支出整整翻了兩番。對此結論,TikTok和Snapchat均不予置評。

眾所周知,Snapchat(沙拉布)是一款深受年輕人喜愛的閱後即焚式照片分享應用,囙此在搶佔年輕人注意力時長上,Snapchat與TikTok也算是競爭關係。不過據廣告銷售情報機構MediaRadar的資料顯示,TikTok竟然是Snapchat最大的單一廣告客戶。

來自MediaRadar的資料顯示,2018年至2019年,TikTok在美國市場的廣告支出整整翻了兩番。而這其中有80%的廣告支出都流向了Snapchat。2019年,TikTok成為Snapchat的最大廣告金主,比可口可樂、康卡斯特、迪士尼和AT&T的投入都多。

MediaRadar的數據來源於平臺自己的一套算灋並結合了廣告代理公司的報告。

對此結論,TikTok和Snapchat均不予置評。

MediaRadar的CEO兼創始人Todd Krizelman表示:“這兩個平臺均是通過手機來為年輕受眾提供不同的體驗。但是說到底,他們所爭奪的都是用戶的使用時長和來自廣告主的廣告費。不過目前看來,TikTok顯然是為了爭奪用戶正在Snapchat上投入大量資金,而很多人也為Snapchat的未來擔憂,但事實是Snapchat現在卻把TikTok當做朋友。”

數據還表明,TikTok同時也在YouTube、Facebook、Instagram及領英等社交媒體平臺上進行了廣告投放。不過比起去年在Snapchat上的花費,TikTok在這些社交媒體平臺上的投入可就少得多了。

同時,MediaRadar的發言人也澄清到,TikTok在Facebook上的廣告花費,大部分是投在了美國以外的市場,比如巴西、俄羅斯和法國。

但是,以上這些反映TikTok廣告投放的數據並不確定,無論是這些社交媒體平臺還是TikTok本身都不會對這樣一種投放策略發表評論,而且哪怕是MediaRadar也只是提供了一些相關性的數據。去年秋天,彭博社也有過類似的報導,說TikTok在Facebook和Instagram上投放了數億美元的廣告,但美國科技媒體網站The Verge隨後卻又報導說,TikTok正在大幅削减其在美國的廣告投放,特別是在Facebook上的。

The Verge在去年11月的報導中稱:“TikTok通過在Facebook上投放引導用戶安裝應用的廣告,在美國獲得了大量用戶。但它的支出規模已經大不如前,隨之而來的便是用戶增長的速度明顯放緩。”

此外,廣告分析公司Sensor Tower還向《廣告周刊》提供了TikTok的聲量比重/廣告佔有率(SOV),這也是一種在網站或者社交媒體平臺上衡量頂級廣告主排名的標準。Sensor Tower的資料顯示,至少從去年9月開始,TikTok就一直是Snapchat上應用安裝類廣告主中的第一大品牌。這些數據某種程度上可以支撐MediaRadar的結論,不過要注意的是,Sensor Tower所提供的數據反映的僅是那種引導用戶安裝app應用的廣告,並不包含其他。

SensorTower的數據還顯示出,在2019年2月,TikTok就成為了Facebook上應用安裝類廣告中的第一大廣告主,不過到了今年的2月,TikTok便一下子跌到了第40比特,這也就說明,TikTok確實减少了對Facebook的廣告投放。取而代之的是,TikTok將廣告費挪到了Instagram和Snapchat,據Sprout Social的資料顯示,Snapchat和TikTok的定位類似,他們的用戶中年輕人的占比要高於Facebook。

近年來,Snapchat也一直在應用安裝廣告領域針對科技和精准投放的能力加大投資,而這也是TikTok的發展所仰賴的科技根本。在Sensor Tower所提供的數據中可以明顯觀察到的是,在去年10月到11月之間,開始TikTok還是Facebook應用安裝廣告類別中的第6大廣告主,但很快到11月就下滑到第59名。到了12月,TikTok更是在應用安裝廣告方面下滑到第96比特,不過到了2月就停留在前40大廣告主的位置上。

2019年10月17日,Facebook的CEO紮克伯格曾在喬治城大學演講時對TikTok大加批判,他指責TikTok遮罩和審查有關香港的內容,甚至是在美國:“難道這就是我們所追求的互聯網世界嗎?”

而TikTok方的發言人也未回應,削减Facebook上的廣告費是否跟紮克伯格的批判有關。Sensor Tower的移動應用洞察首長Randy Nelson表示,他不能確定這二者之間是否有聯系,但這應該不是唯一的因素。

雖說TikTok在Facebook上的廣告佔有率有所下滑,但近幾個月它在Facebook旗下的Instagram上卻愈加活躍。Randy Nelson說道:“我們的資料顯示,TikTok在Facebook上的花費確實减少了,而同時,加大了在Instagram和Snapchat上的廣告投入。2019年年底,TikTok在Instagram上的廣告佔有率明顯增加,這也跟這一期間TikTok的安裝量增長能够對應起來。”

去年,TikTok在全球市場經歷了爆炸式的增長。上個月,Business of Apps預估,TikTok現時在全球擁有8億月活用戶。而調研公司eMarketer則發現,去年TikTok在美國的用戶體量增長了97.5%,而且今年還能再新增22%,預計到今年年底,TikTok在美國的用戶數將超過4500萬。而Sensor Tower也發現,今年2月份,TikTok取得了前所未有的成績,2月份的全球裝機量達1.13億。

同時,TikTok畢竟是中國公司旗下的產品,所以在內容稽核、獲取美國用戶資訊和兒童隱私保護等方面,TikTok受到了嚴格的監管審查。2017年,TikTok母公司位元組跳動收購Musical.ly一案此時也在經受美國外資投資委員會(CFIUS)的國家安全審查。而美國政府機構也在禁用TikTok,有兩名議員就提出了相關法案,封锁任何聯邦政府人員的設備安裝使用TikTok。

為應對以上現狀,TikTok近期還聘請了美國互聯網協會前負責人來出任政府事務首長。隨著TikTok在華府所進行的一場又一場的戰鬥,它對麥迪森大道所慣用的戰畧也毫不陌生,那就是用大量的廣告投入來為自己的平臺拉攏大批年輕且富有創意的用戶群。

Todd Krizelman表示,令人驚訝的是,TikTok竟然在如此短的時間內成為了一個超級廣告主,在Snapchat上它比可口可樂的廣告投入還要大,廣告費是迪士尼的兩倍,而這也反映出當下TikTok在廣告界的重要地位:“這也證明了TikTok有多想成為下一個Facebook。並且從收入的角度來看,這無疑是個不錯的目標。”

資料標籤: 廣告主 snapchat 臉書
本文標題: TikTok兇猛投放廣告拓展全球市場
永久網址: https://www.laoziliao.net/doc/1641355189126707
相关資料
TikTok停止使用中國員工審查海外內容
據華爾街日報報導,位元組跳動旗下短視頻應用抖音的國際版本TikTok將停止使用中國的內容審查人員。TikTok全球用戶安裝量超過了10億,也是極少數能在美國市場上流行起來的社交應用。不久前,TikTok表示將在美國開設“透明中心”,為外部人
標籤:
TikTok+抖音全球累計下載量達20億2月收入3.54億再破紀錄
根據SensorTower估計,2月份,全球有將近1.13億AppStore和GooglePlay用戶下載了TikTok,這再次打破了其單月下載量的記錄。上個月,TikTok是全球下載量最高的非遊戲應用,表現優於WhatsApp和Faceb
標籤:
LinkedIn行銷技巧
Linkedin領英是一個專業性很强的平臺,雖然一直以來推崇的目的是一個大型招聘平臺。所以LinkeDIN領英從另外一個角度來說,是一個挖掘開發潛在客戶並與其建立信任的最佳的社交平臺。下麵將為大家分享4個讓銷售額暴漲的領英行銷技巧。幾分鐘後
標籤: 領英 市場行銷 行銷技巧 移動互聯網
Facebook優化師:獨立站賣家需瞭解的流量來源和占比分析
無論是協力廠商平臺還是獨立站,流量始終是帶動跨境賣家發展的覈心所在。雨果網Facebook品牌顧問吳海珍認為,歸根結底,獨立站的生存之道就在於差异化,包括產品品類差异化、用戶體驗差异化、市場差异化、品牌及受眾定位差异化。除此之外,她還分別從
標籤: 市場行銷 廣告行銷 流量 產品差异化 品牌廣告 賣家成長