20世紀,汽車的發明、航空業的發展、電腦的普及和家庭計畫的推廣,顛覆了整個人類的生活方式。這些發明不但創造了大批企業帝國,搶佔先機的企業家和投資者更積累了富可敵國的財富。
21世紀的一個重大事件已經開始,它同樣會徹底改變我們的生活,並將在今後10年之內創造巨大的商機,那就是保健革命。
這不是一種稍縱即逝的流行時尚,而是創造出人類嶄新的無窮盡的需求。這種需求幾乎滲透到飲食、鍛煉、睡眠、工作、儲蓄、養老管道等人類日常生活的各個方面。
我們每天一早用的牙膏、洗髮液,到三餐飲食,再到晚上睡覺的床墊及化妝品,日常生活的每一個選擇,都已經充滿了對保健的巨大需求。我們需要產品的安全,也要預防產品可能造成的傷害。然而,社會福斯對保健的需求,才剛剛萌芽,因為大部分人並不知道,一個簡單的選擇也可以影響健康;而且,當前市場上許多保健產品和服務並不十分普及。
我將詳細介紹新興保健產業的相關資訊,讀者不僅可以利用這些資訊把握致富商機,還可順便充實一些保健養生的常識。
我將為讀者講解在本輪巨大商機中如何找到屬於自己的一塊領地在這個新的有關人的健康一生的產業中如何找准自己的位置。這個產業不僅能給你帶來財富,還會帶來許多意想不到的其他好處。
萬億美元商機
第五波革命正在萌芽,它將深入我們生活的各個層面,並在十年內創造一個萬億美元的商機。但我們卻渾然不知,就像不知道1908年的汽車業或1981年的個人電腦會帶來龐大的商機一樣。汽車業由於化學、冶金和金屬科學技術上的突破而蓬勃發展,個人電腦行業則得力於物理學和二進位數學而欣欣向榮。
第五波革命將緣於生物和細胞生化科技的突破。
保健產業面對的是人類生命中最奧秘的難題老化和生命力,科技在這方面迄今為止仍未有突破性進展。在明確定義保健產業和指出其商機之前,應該先界定它和另一個運用相同科技的產業的區別現在在美國已達到2萬億美元的健康醫療產業。美國的經濟體約有1/6,總計2萬億美元是來自健康照護(healthcare)產業。“健康照護”這個字眼用在這裡並不恰當,仿佛整個經濟總量的六分之一是用在疾病產業上字典中的疾病定義是“身體不適、不健康、系統紊亂、虛弱、狀態不佳或罹患某種疾病”。
疾病產業是被動性的產業,雖然病痛的嚴重程度不一,但人們只有發生特別症狀或罹患疾病時才會成為醫療產業的客戶。而實際上,沒有人願意成為病人。
美國現時的保健產業達5000億美元,往後5年將額外新增5000億美元的市場。字典中的健康定義是“良好的狀態,尤其指以主動積極的管道達成的身體狀況”。
保健事業是具有前瞻性的產業。人們心甘情願為保健健康埋單,想要更健康、延緩老化和避免成為疾病產業的顧客,每個人都希望預防勝於治療,成為保健客戶。
我對疾病產業和保健產業的定義如下:
疾病產業,是指出現症狀後,對患有一般感冒到惡性腫瘤的病人提供的產品和服務,目的不外乎治療疾病的症狀,最終治癒其疾病。
保健產業,是指出現病患前,對健康(沒有疾病纏身)的人所提供的產品和服務,使之感到更加健康、健美,並延緩其老化的過程或對疾病防患於未然。
商機指南
本書中,我將重點解釋保健產業作為一種新產業,對於企業、團體、家庭;對於企業家、創業家、直銷商、客戶、顧客、發明家的重大商機,以及如何在這一波財富狂潮中掘金。
第一章將與讀者分享我對保健事業的願景。撰寫《財富第五波》第一版時,我認為現有的保健產業的名詞如健身俱樂部、維他命等在美國的營業額或許已達數十億美元。讓我頗感意外的是,事實上這個產業的營業額在2002年就已接近2000億美元,到2007年保健產業的營業額接近5000億美元。但群眾中仍只有少數人瞭解保健的意義,,當愈來愈多的人瞭解保健對提升生活質量和壽命的功效時,保健產業就擁有了無限的商機。
第二章將介紹需求這一概念,以及保健需求的變化和控制性需求的增長怎樣發生。分析為什麼現今美國5000億美元的保健需求依然不過是冰山一角,為什麼這些保健新產品和服務只是美國經濟總量中新的萬億美元產業的開端而已(和現有農業或醫藥等產業的衍生產品有所區別)。
第三章描述了催生大量超重和肥胖人士的農業和食品業。該產業在美國的產值達1.3萬億美元,而且金額還在逐漸增長,最終造成美國人口的65%超重、30%呈病態肥胖症狀,導致了健康危機。在過去的20年中這幾項數位各新增了1倍,在過去的5年中則新增了7%。在其他已開發國家,尤其是歐洲共同體也出現了類似情况。本書指出,正是上述情况創造了我們時代最巨大的商機:給予消費者保健知識、提供保健食物和當今食物所普遍缺乏的維他命和補充品。
過去的健康和疾病產業有一大部分和保健息息相關。20世紀初,由於疫苗接種科技和抗生素在科技上的突破,使得千年以來令人聞之色變的多項人類頑疾得到了預防與控制(如天花、傷寒、肺結核、小兒麻痹)。不過,這些都是陳年往事了。
美國現有大約1/6的成年人從事健康醫療產業,絕大部分著重於治療疾病而不是預防疾病,這是因為,該產業對那些研發治療產品的公司更加有利可圖。
第四章將探討保健產業中對於醫療專家可以掌握的不斷擴大的創業機遇。因為提供人們自願且買得起的產品和服務,更比提供協力廠商埋單且人們沒有選擇地接受官方治療管道,更有發展前景。
第五章將說明為什麼現有雇主付費的健康醫療制度正處於崩潰邊緣,福斯該如何應對以求保護自己和家庭。從20世紀90年代初開始,美國經濟就持續不斷上升,儘管如此,個人申請破產的案件,從1990年的大約75萬件劇增到2000年的200萬件,究其原因,其中大部分是因為無力承擔家庭龐大的醫療費用所致。每年大約100萬戶的美國中層和上層家庭由於疾病產生的費用而被迫破產。