最近微信公眾號閱讀量普遍下滑的很厲害。
筆者在朋友圈做了一個簡單調查。
比較集中的觀點是：
1、內容同質化嚴重，資訊超載；
2、關注帳號太多了，時間分散；
3、自媒體滿大街，受眾分化了；
4、興奮期過了，用戶疲勞了；
5、互動不够，光看文章不好玩；
6，用戶時間被其它事情擠佔。
這幾個觀點實際上折射了幾個問題：
1，公眾號間的內容同質化嚴重，以大家最常看的運營類公眾號來看，大部分都是靠轉載為主，沒有自己的原創內容。而且轉載的時候還都是轉載相同的文章，用戶自然不愛看。
2，自媒體這個概念最近幾年太火了，一個事情太火就會導致氾濫，低質量自媒體太多，好的太少，用戶獲取優質內容的成本變高。
3，現時公眾號已經有三年多的歷史，用戶開始疲勞了，新浪微博在2012年的時候，也開始出現三年之癢，用戶活躍度下降，評論數和轉發數都受到影響，原因都一樣，用戶興奮期過了，國軍大面積潰敗，縱使葉良辰恐嚇也無能為力。
4，大部分公眾號不懂社交媒體，只有推送，沒有回復，只有廣告，沒有服務，只有官話，沒有人話，只有資訊，沒有氣息……
5，自媒體這個概念火起來的同時，社群也同樣是風生水起，如今社群化的用戶生態確實是佔用了部分用戶的時間。
6，訂閱號本身被折疊，在資訊的觸達、傳播上遠遠不如這幾年崛起的今日頭條、介面、一點資訊、百家等這些自媒體平臺好，後者這幾年發展快，內容會根據用戶的標籤、閱讀偏好、地域等做定向推薦和曝光，而訂閱號本身沒有這個機制，三年多來一直不變。公眾號閱讀量下滑本身跟別的自媒體平臺的崛起衝擊是有一定關係的。
舉個簡單例子，一個作者在其他平臺上發了一篇內容，如果內容好的話，會給到高達百萬的展示，轉化好的一般有八分之一的轉化，輕鬆帶來十幾萬的閱讀，而公眾號只能自生自滅，除了靠作者自己，官方不會給你任何推薦。這就造成在微信公眾平臺，即使你有好的內容，也沒什麼卵用，因為你粉絲太少，通路太窄，內容擴散不出去，大部分自媒體人都不是什麼社會名人，也沒有什麼通路，在微信這個平臺很難生存。
前面說了半天問題，下麵說說微信運營人員自救的解決方案。
1，建立讀者群或者收費群，一有文章就丟進去強迫大家轉發，或者發紅包鼓勵大家轉發，或者乾脆就定好規矩，想進群就必須把文章轉發到朋友圈，否則別進來。不過讀者群要注意價值輸出、情感維繫和互動機制，否則會變成廣告群和死群。在群裏說話微信官方暫時管不著，再加上你用語音，官方更加無法監控。
2，文章發出來之後發到各個群裏，順便丟個紅包，求大家轉發，不過經常這樣幹的話，開支蠻大的，這只是緩兵之計，而非長久之計。
3，建立個人微訊號，讓用戶都添加好友。文章一發出來，安排助理以每半小時分享一次朋友圈的頻率刷，用不同的轉評語刷，最好附上轉發者有機會得到課程PPT之類的刺激更多讀者拼命去轉發並扔到各種群裏。
4，從公司員工內部下手，請求老闆出具通知，公眾號文章推送出來之後誰不轉發朋友圈的，扣一百塊。建議跟老闆這麼說，不肯轉發自己公司資訊的員工節操一定有問題。新增少則十幾個，多則幾十個轉發，閱讀量漲幾百沒問題。
5，雇傭水軍刷閱讀量，最近網上關於水軍的文章很多，我特地看了部分帳號，的確有部分在刷。為了政治需要，為了跟上頭有個好交代，不容易啊。如果沒政治需要的話，花錢刷這個沒意義。
上面說的比較適合懶人去做。下麵說個比較適合喜歡動腦筋，鑽研，執行力强的人去做的辦法。
1，標題黨，必須標題黨，語不驚人死不休，做不到別推送。據說一條的標題都是修改了幾十遍才推送出去的，可見標題多麼重要。標題黨嘛，要對線民心態把握很准，要有大量的觀察積累，綜合能力要求高，慢慢練吧。
2，吸引人的標題把讀者騙進來之後，頁面美觀度啊，排版啊，文風啊，盡自己所能吧，運營喵發佈了很多排版的文章基本上只要好好閱讀，都可以做到80分。
3，公眾號關注後回復啊、自定義回復啊、任意消息回復等儘量人性化一些，設定人工客服，這樣用戶會覺得很親切，日積月累，用戶好感度新增，對帳號的印象自然不一樣。
4，勸告老闆不要太關注公眾號的閱讀量，要把公眾號閱讀量和百度百家、搜狐新聞用戶端、今日頭條等自媒體平臺上的閱讀量疊加才算數。原因，微信是社交互動平臺，公眾號不是資訊平臺，而是服務平臺，用於互動溝通、用戶管理、線上服務，資訊只是其中很小很小一部分，用閱讀數來判斷公眾號的運營質量很有問題。大不了把方雨這篇文章甩給他看。
5，加上沒有技術含量的前面4條，閱讀量應該就很很好看了。
最後反問下自己，公眾號閱讀量高又能怎樣呢？