5G將至,視頻平臺如何迎戰下半場?

最近關於5G的話題又開始熱鬧起來。不僅是電信圈、科技圈,影視圈對於5G的到來也是期待不已,尤其是與互聯網科技有著緊密聯系的線上視頻,更是將5G當做下一個風口。如果說視頻平臺的上半場戰事是內容的比拼,而優愛騰因有持續輸出內容能力立於線上視頻市場的食物鏈頂端,那麼從4G時代過渡到5G時代,視頻平臺的下半場戰事可能要打響了。

最近關於5G的話題又開始熱鬧起來。

5G帶來的是一次科技革命,必然引發移動互聯網地震式的動盪。不僅是電信圈、科技圈,影視圈對於5G的到來也是期待不已,尤其是與互聯網科技有著緊密聯系的線上視頻,更是將5G當做下一個風口。

線上視頻市場經歷過跑馬圈地之後形成了優愛騰三足並立的格局,這一格局在4G時代已經趨於穩定。現時視頻平臺面臨的瓶頸是會員整體增速趨緩,新用戶、存留用戶的日活、月活都觸到了天花板,亟需一個新的契機打開突破口。

如果說視頻平臺的上半場戰事是內容的比拼,而優愛騰因有持續輸出內容能力立於線上視頻市場的食物鏈頂端,那麼從4G時代過渡到5G時代,視頻平臺的下半場戰事可能要打響了。

對於這場必不可少的戰事,各大視頻平臺都非常重視。騰訊公司副總裁、企鹅影視CEO孫忠懷在騰訊全球生態大會上提出,5G時代的來臨是對視頻行業一次自上而下的洗禮,並由此開啟視頻行業競爭真正的下半場;愛奇藝CEO龔宇在愛奇藝世界大會上把5G看做一次新的發展契機,稱VR將隨著5G的普及會變成熱點;乃至已經落後於第一梯隊的搜狐視頻,張朝陽也把5G當做一次彎道超車的機會。

今日在成都開幕的“第七届中國網絡視聽大會”,也將5G與AI應用當做一個行業重點關注的話題,5G時代對於視頻傳播與智媒體建設、資料獲取與資訊分發、媒體業務陞級將帶來革命性的變化,視聽新生態與新未來或將由此開啟。

趕在5G到來前夕,視頻平臺需要分清思路,5G對視頻平臺來說意味著什麼?視頻平臺關於5G有哪些設想?視頻平臺下半場的競爭會有哪些變化?

5G對視頻平臺來說意味著什麼?

沒有經歷過5G時代,可能很多人對5G還是個模糊的抽象的概念。但從1G、2G、3G到如今我們正使用的4G,科技帶來的生活的便利和社會的進步是清晰可見的。

先來做個簡單的科普,1-5G的G指的是generation,也就是“代”,5G就是第五代移動通信科技。每一代移動通信科技的陞級,都會帶來全新的速度和經濟效能的提升,同時每一代都帶有時代的印記,就像社會變遷的縮影。

1G時代可以稱為語音時代。1G誕生於1986年的美國芝加哥,它採用的是類比蜂窩組網,可以簡單地語音通話,但訊號不穩定、覆蓋範圍有限。開啟1G通信的是摩托羅拉8000X,即俗稱的“大哥大”,90年代“大哥大”在國內風靡一時,是當時非常時髦的科技產物。

2G則是文字時代,最明顯的進步就是手機更小巧了,雖然還無法直接傳送電子郵件、軟件等資訊,但可以發送短信。2G時代,諾基亞是絕對的王者,不少人的青春應該都有過一款諾基亞。

3G是圖片時代,將無線通訊與國際互聯網等多媒體通信手段相結合,能够同時傳送聲音及數據資訊。3G相比2G是大跨步的飛躍,入口网站、騰訊QQ、蘋果、聯想等都是3G時代的直接受益者。

4G是我們正在使用的科技,4G時代是視頻時代,是從文字到圖片再到視頻的變化。4G集3G與WLAN於一體,並能够快速傳輸數據、高品質音訊、視頻和影像,而且4G能够以100Maps以上的速度下載,比家用寬帶ADSL(4兆)快25倍,能滿足幾乎所有用戶對於無線服務的要求。2013年底4G網絡開始普及,2014年4G基本全面覆蓋。

4G重塑了互聯網的競爭格局,阿裡巴巴、百度、騰訊從電商、蒐索、社交領域滲透到互聯網的方方面面,成為互聯網三巨頭。智能機的普及、網速的提升使網頁加載快、線上視頻緩存快,優酷、愛奇藝、騰訊視頻抓住了人口和流量紅利在長視頻領域站穩腳跟。

即將到來的5G會是什麼時代呢?根據專家對5G的解讀,5G具有高速度、泛在網、低功耗、低時延的特點,它的傳送速率是4G的100倍,它能覆蓋更廣泛的範圍,北京師範大學新聞傳播學院執行院長喻國明認為:“無時不有、無處不在、萬物互聯,在5G的推動下,正在成為一種現實。”以此來看,5G可稱之為物聯時代。

對於視頻平臺來說,5G不僅僅意味著速度大幅度地重繪,用戶可以無時無刻線上觀看或一秒下載視頻,更意味著內容生態和產品形態的重塑,傳統的觀看模式有可能被打破,沉浸式和互動式的內容在5G有很大的發展空間。

在5G的帶動下,視頻網站將衍生出VR、AR、8K高清視頻等不同於4G網絡的全新面貌,這就要求視頻平臺在5G來臨之前做好硬體和基礎設施建設,在科技上能無縫對接5G網絡,以提前搶佔5G用戶,為業務發展構築較强的用戶壁壘。

在大會的“智媒先鋒5G未來”論壇上,愛奇藝執行總編輯王兆楠認為5G時代網絡視聽發展有兩個新紅利,一個是人口的紅利,除了1.13億的低齡人群,老年人也通過新技術成為新線民;一個是時間紅利,即晚睡人群對長視頻內容有需求。

下半場,5G將帶給視頻平臺哪些改變?

在5G時代來臨之前,視頻平臺在兩個方面打好了地基:一是用戶層面,現時愛奇藝2019年一季度顯示會員規模達到9680萬人,騰訊視頻2019年一季度達到8900萬,線上視頻的用戶規模已經成形。而優愛騰等視頻平臺的業務增長也從依賴傳統廣告到以會員業務為主,會員用戶是收入的主要來源。有著穩定的用戶基礎,視頻平臺的用戶又是最能享受到5G紅利的那一批受眾,在這個流量池中5G大有可為。

另一個是付費層面,用戶的付費意識已經培養起來。以前之所以很難撬動付費用戶,是因為3G時代長期的免費讓用戶形成了慣性,而4G時代改變了用戶觀念,每個月給視頻平臺充會員就跟充電話費一樣,人們願意為內容付費。5G時代,內容以更加反覆運算化的速度發展,用戶付費是加速內容走向精品的驅動力。

4G時代的使命已經完成,正當視頻平臺躍進至5G時代之時,短視頻以突襲之勢給長視頻以沉重的打擊。據公開數據,短視頻用戶規模達到6.48億,線民使用率為78.2%,短視頻用戶使用時長占總上網時長的11.4%,超過綜合視頻的8.3%。

短視頻之所以能以如此之快的速度成長,在於它具有前5G時代的特點。短意味著快,在長視頻需要耗費長週期與複雜程式時,短視頻的速度能搶先爭奪用戶。而且短視頻讓每個人都可以成為內容生產者,類似於5G的“人人都聯網”,正應了阿基米德傳媒CEO王海濱對5G的看法:“未來UGC的內容會大量出現在供給側,用戶生產內容給用戶,傳統的PGC的概念,可能最後這個界限會被消融。”可想而知,當視頻平臺也擁有5G的特點時,其發展還有多大的潜力。

最直觀的一點,在速度上,長視頻將實現“從汽車到動車”的轉變,刷長視頻就跟現在的短視頻一樣,快、流暢、無卡頓。而視頻流也將成為主流資訊傳播管道,從語音到文字,從圖片到視頻,科技帶來的是資訊通路的拓寬和無障礙溝通的陞級。

在形式上,5G更是帶來了更多玩法,科技讓許多以前的想像成真,如5G與VR的結合,進一步將VR的優勢放大。雖然VR早已提出,但受4G科技的局限,還是有許多不完善的地方,而隨著5G科技的陞級,VR的臨場感、沉浸式的視聽體驗將得到加强,VR的應用也將普及到更大範圍。據中國信通院發佈的《2018年VR/AR白皮書》顯示,2018年VR市場規模超過600億元,預計2020年VR市場規模將超過1600億元,而引發VR爆點的很可能就是5G。

視頻平臺已經在VR上進行了探索,如愛奇藝推出了硬體“奇遇VR”和軟件“愛奇藝VR”,為的就是迎接5G的到來。在視頻成為5G時代主流時,提高用戶的視聽感受是很重要的一環。王兆楠提到愛奇藝在VR方面的建設:“首先是超高碼率的巨幕,讓畫面更加清晰、完整,動態效果更逼真的堅實基礎,還有2K轉3K的科技,還有互動視頻的模式、全景視頻等,通過新的科技讓更多的用戶參與到戲劇的互動過程中。”

與此同時,互動視頻也將迎來最好的時代。互動視頻本身就是一個形式感很强的內容,能撐起邊觀看邊互動、發散支線的只能是科技。國內外這兩年也進行了互動劇的開發,如Netflix的《黑鏡:潘達斯奈基》、《古董局中局》互動劇等,但還停留在簡單的新增故事線的階段,隨著5G的應用,互動的形式將更加多樣,故事將更加龐雜,觀眾能得到看一部劇頂十部劇的體驗。

5G能帶來顛覆性的變化,但總有一些是科技顛覆不了的,比如內容。視頻平臺能在5G的前夕抓住風口大力發展科技,但長期發展還是離不開內容,技術進步是外殼變得更精緻更多元了,內核卻是不變的,內容始終是視頻平臺的覈心。

視頻平臺說到底是文化產業的一部分,它所傳遞的內容是精神層面的補充,而能打動觀眾的是直擊人心的作品,而不是沒有感情的科技。就像書信經歷了從紙質到電子的轉變,但能讓人記住的還是裡面寫的內容。二更西南公司內容總監鄭秋軼也認為:“5G提供了很先進的科技,這些科技、基礎設施是沒有靈魂的,需要做內容的人賦予它靈魂才行。”

事實上,就算是前5G時代最火的短視頻,在邁入5G時代之後也在經歷內容去粗取精的階段。5G改變不了內容,但智能化的資訊分發讓內容行業重新洗牌,優質、垂直內容以更快的速度觸達用戶、擴散圈層,而無效、低質的內容也會被快速過濾。蜻蜓FM副總裁朱峰提出:“5G會創造出更多細分的場景需求,在這些細分的場景需求下,人會產生更深層次的需求,這個時候為千千萬萬的內容帶來了更多的表現機會。”

未來隨著5G標準的逐步確定、商用步伐的加快以及應用場景的不斷豐富,5G應用必將滲透到居民生活的方方面面。從用戶規模來看,根據艾瑞諮詢數據,2021年前後將是中國5G行業的爆發期,而2022年有望成為中國5G用戶增長最快的一年;到2024年,中國5G用戶規模有望突破10億人;到2025年前後,5G用戶快速滲透將達到90%以上。

這樣看來,留給視頻平臺好好佈局的時間不短,如果認定5G是下一個風口,那就多想想怎樣去抓住它吧。

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