半年淨利潤暴跌超80%,海信電器還能有未來嗎?

榮耀智慧屏的“輿論高光”似乎稍稍遮擋了一點國內電視行業老大海信的身影。報告顯示,海信半年淨利潤暴跌81.48%,僅6220.55萬元。半年淨利潤暴跌超80%海信電器為何這麼慘?但歸屬於上市公司股東的淨利潤僅6220.5萬元,同比下滑達81.48%。截至8月12日收盤,海信電器收報7.56元,創下近7年來最低點,總市值不足百億。

榮耀智慧屏的“輿論高光”似乎稍稍遮擋了一點國內電視行業老大海信的身影。

作者:小謙來源:小謙筆記(ID:xiaoqianshuo)

榮耀智慧屏的“輿論高光”似乎稍稍遮擋了一點國內電視行業老大海信的身影。

其實,就在榮耀智慧屏正式發佈的前一天,海信就發佈了全新的智慧大屏互動系統Hi Table和社交電視新品S7,但貌似風頭都被年輕的互聯網新貴華為榮耀給蓋住了。

不過好事不出門壞事傳千里,最近海信電器發佈的2019年半年報倒是引發了不少議論。報告顯示,海信半年淨利潤暴跌81.48%,僅6220.55萬元。而據中新經緯資料顯示,截至8月12日收盤,海信電器收報7.56元,市值為98.92億元,較今年年初以來股價下跌12.02%,市值縮水近68億元。

國內電視行業老大海信的市值居然不足百億,股價甚至降到七年來的最低點,可以說,海信現在面臨著巨大的危機。

現時彩電市場整體低迷,而互聯網企業如小米、華為榮耀、一加等手機商的跨界競爭更是讓傳統電視商家們舉步維艱。

那麼,隨著更多互聯網智慧元素的加入,在電視形態逐步發生陞級的情况下,海信還有未來嗎?

半年淨利潤暴跌超80%海信電器為何這麼慘?

8月8日晚上,海信電器公佈了2019年公司半年報,實現營收150.3億元,同比增漲7.79%。但歸屬於上市公司股東的淨利潤僅6220.5萬元,同比下滑達81.48%。

至於海信電器股價,自然是逃不脫大跌的命運。截至8月12日收盤,海信電器收報7.56元,創下近7年來最低點,總市值不足百億。

在2015年的時候,海信股價曾達到每股33.92元的高點,短短四年,海信電器股價累計下跌將近80%,市值更是蒸發高達340億。

這四年,海信做了什麼讓公司處於如此境地?

對此,海信官方解釋道,因為全球電視市場出現波動,並且國內彩電市場需求疲軟,導致存量競爭和價格戰競爭愈發明顯,此外,2017年收購的東芝彩電業務繼續虧損,仍處於消化綜合期,還沒辦法分紅。

資料表明,國內傳統彩電市場整體的確在走下行路。

中怡康資料顯示,2019年上半年國內彩電零售量2194.3萬臺,同比下跌4.3%;零售額646.50億元,同比下降13.1%;平均單價2946元,同比下降9.3%。相較於2016年國內市場彩電零售量創下5205萬臺的歷史記錄後,彩電市場進入連續下降的趨勢。

在整個彩電市場銷量下降的情况下,很多企業都面臨著嚴重的危機。據中國經濟日報報導,繼2018年14個品牌退出彩電市場後,今年上半年又有9個品牌出局。

可以說,國內彩電市場低迷的確影響著海信電器的發展,報告期內的數據自然也不會那麼好看。

除此之外,房地產市場也是一個很關鍵的影響因素。受總體經濟下行影響,房地產住宅行業今年也不好過。

大多情况下,消費者在房屋裝修時會購買整套傢俱包括家電在內,有的甚至需要兩個電視機——客廳一個,主臥一個。可以說,在電視這個“大家電”更新換代不如手機頻繁的時代,很多商家依靠的就是消費者們買房裝修能够配套買電視。家電消費的確與房地產住宅行業緊密相關。

囙此,在今年中國房地產市場也不景氣的情况下,海信這樣的傳統電視行業又缺乏通路優勢,屋漏偏逢連夜雨,自然就沒有其他互聯網電視品牌混得好。

比如拿下中國銷量第一的小米電視,在今年1-6月連續6個月中國銷量第一,1-4月更是累計出貨量全球第五,半年時間內出貨量和銷售量突破400萬臺。這樣的數據或許是海信這樣的傳統電視企業沒辦法做到的。

從數據上來看,互聯網電視是正在被越來越多的消費者所看中,在互聯網電視風靡之後,很多消費者都會把家裡的傳統彩電換成互聯網電視,囙此,互聯網電視是彩電市場發展的一個重要趨勢。

只是,與小米這樣的互聯網品牌相比,海信在互聯網電視方面明顯缺乏優勢。像海信這樣成立於1969年的傳統電視行業老大,在市場內發展幾十年,很容易被貼上“古板”“老氣”的標籤。對於互聯網千變萬化的節奏很難把控,海信的創新能力、互聯網運營思維肯定不及小米、華為這種成長於互聯網風口上的企業。

現在海信最深得人心的產品是雷射電視,算是引領了一波科技浪潮,銷量口碑都不錯,甚至計畫進軍海外市場。但是在互聯網電視浪潮上,海信還是落後了。尤其是在通路方面,更是沒辦法和小米華為這樣擁有電商基因的互聯網品牌相比。

而對於華為進入彩電業,海信電器股份有限公司副總經理、行銷公司總經理王偉表示,電視行業的徹底洗牌將開始。對於競爭激烈導致的瘋狂價格戰,王偉還認為電視業有兩個很特別的標籤,一個是“利潤薄如刀片”,一個是“總是廝殺一片”。

根據中怡康推總數據,2019年1-5月,國內電視的均價只有2986元,已不足3000元。這樣的價格說明,在電視行業內,純賣硬體的管道已經讓利潤變得很低,除非產品方面有非常大的優勢,不然因為價格下降,就只能降低利潤。

所以,其實,海信所面臨的問題,不止是海信有,很多傳統的電視電器廠商都面臨著。但是,從市場情况來看,對於海信在內的諸多傳統電器廠商,即將迎來一波新的機會和挑戰。

智慧屏成電視行業發展趨勢這既是海信的機會也是海信的挑戰

8月10日,榮耀正式對外發佈了“榮耀智慧屏”,這是華為旗下首款搭載鴻蒙系統的終端產品。

對於整個行業來說,從榮耀做智慧屏開始,很多傳統電視企業也在“求變”,試圖通過連接互聯網,加入更多智慧元素,通過AIOT科技,打造智能家居生活場景。

TCL集團董事長李東生在TCL集團2019年半年度業績交流會上表示,TCL電子也將推出“智屏”產品。此外,華為65英寸電視產品中,TCL華星光電是面板供應商之一。

而就在榮耀智慧屏發佈的前一天,海信就發佈了全新的智慧大屏互動系統Hi Table和社交電視新品S7,立志要“覆蓋一切智慧屏”。

不管是榮耀的智慧屏還是TCL的智屏又或者是海信的智慧大屏,儘管稱呼概念存在一定差异,但是可以肯定的一點是,智慧屏作為一種電視產品的新形態,未來將會對電視行業進行一次陞級重構,這已經是一個趨勢。這是所有包括海信、華為、榮耀、TCL在內的諸多品牌都必須面對的,這將帶動新時代電視的銷量。

如果說電視智能化、互聯網化對於廣大傳統電視企業來說有時間上的劣勢,錯過了一定的紅利期,那麼現時就都跑在了同一個起跑線上。

海信在電視製作、科技方面有其底蘊,8月9號發佈的S7新產品,也是配有升降監視器,用戶可以在看電視的時候,視頻聊天、聚會合照以及遠距離實时K歌等等,可以說海信在科技方面並沒有落後於誰,在產品方面也是有機會不落後於其他對手的。

除此之外,海信的雷射電視銷量也是“逆流而上”——海信電器財報顯示,報告期內,公司雷射電視銷量同比增長104%。其中,海信雷射電視在80英寸及以上大屏市場的銷售量佔有率達到48.8%。

但是,在榮耀、華為、小米等新銳勢力線上上線下通路擁有更多優勢的情况下,海信的通路還沒有建立優勢。

在互聯網電視時代,海信已經落後於這些新銳勢力的文宣和通路勢力。如果還沒辦法意識並解决這種問題,轉換互聯網行銷思維,拓展線上線上通路,降低獲客成本,而不是一味的以價格戰來搶奪用戶和入口,那麼在智慧屏跟互聯網連接更强的時代裏,海信的未來一定也會有一些阻礙。

只是現在對於海信淨利潤下滑的困境,現時沒有辦法去解决這個問題。如果海信能够在通路、產品方面更好地滿足今天的市場需求,同時又在未來的智慧屏領域擁有核心競爭力,那麼就有可能讓淨利潤下滑的情况沒那麼嚴重一點。

所以說,智慧屏對於海信來說既是機會又是挑戰,現時搭載鴻蒙系統的榮耀智慧屏產品還需要時間打磨,自研系統的成熟也需要到一定階段,在未來很長一段時間內都有可能存在產品體驗、產品生態方面的不足。

那麼至於海信要如何在這段時間裡面抓住機會迎接挑戰,或許可以從這些方面來做一點思考。

1.擁抱互聯網人工智慧,創新顯示技術,做全網物聯智慧互動中心屏

現在的新顯示技術可以與人工智慧、物聯網、5G、8K等科技融合發展。電視作為家庭活動中心的地位不會改變,只是在IOT時代,電視可能作為一個24小時控制家庭所有電器設備的管理中心。為了打造智慧家庭生活,互聯網電視產品可以創新的地方還有很多,除了音訊、智慧語音控制科技之外,人機交互技術、物聯網科技等方面都存在很多機會。

通過人工智慧,可以收集挖掘分析用戶數據,為用戶進行個性化定制節目清單,减少用戶篩選節目的時間成本,便捷的控制和快速的反應能力是未來用戶比較看中的體驗標準。

2.加强品牌傳播,鞏固高端產品市場,走國際化之路

海信的雷射電視已經引領了一波高端電視產品潮流,走在中國電視行業的最前列。那麼現在,在國內電視市場大打價格戰之時,海信可以選擇鞏固高端產品市場,以雷射電視為突破口,引導海外市場。

除了玩轉體育行銷,通過贊助冠名世界盃這種大手筆的行銷策略外,還可以策劃更多的互聯網行銷來促進品牌國際化,讓更多的國家認可海信,對海信的產品產生信任,從而加深品牌認可度。

在高端和大屏逐漸成為發展趨勢的當下,正逢液晶電視更新換代之際和大屏OLED進入市場的高價銷售階段,海信作為傳統電視行業的標杆品牌應該要堅守品牌價值,不能在互聯網電視價格混戰中迷失了自己的產品定位,分散了公司資源,去和一些“新貴”們盲目角逐。

從這個角度看,海信似乎還比理智。

總之,雖然半年淨利潤暴跌超80%,但如果抓住智慧屏這個發展趨勢,以人工智慧為突破,鞏固高端產品市場,通過創新顯示技術來滿足用戶需求,真正做到“覆蓋一切智慧屏”,或許,海信還是有自己的未來。

本文標題: 半年淨利潤暴跌超80%,海信電器還能有未來嗎?
永久網址: https://www.laoziliao.net/doc/1638251356742217
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