絕大部分人相信成功來自於偉大的想法。對此我不敢苟同。在真實的商業世界裏，偉大的想法幾乎是無關緊要的。重要的是實施和執行的能力。請允許我解釋一下。
1.其實到處都是“偉大的想法”。
世界上的每個人至少都有過一個關於新業務、新產品或者新的做事方法的“偉大想法”。有幾百萬很棒的想法漂浮在四周，一些公司裏到處都是這樣的偉大想法，數量太多，以至於搞砸了一切。
2.你的“偉大的想法”其實很少是獨特的。
偉大的想法受到文化和環境的影響不亞於人類創造力的影響。如果你有一個“好主意”，和你差不多的其他公司裏至少有10個其他的人可能也在同樣的時候想到同樣的主意。
3.細節限制了偉大想法的落地。
除非有可能利用想法來做什麼事情，否則它只是人類精神活動的羽毛。在商業世界中和人生一樣，魔鬼在於細節，對於想法來說，這些細節比想法本身重要多了。
4.偉大的想法和產品是兩回事。
這是一個想法：“兩個來自長期爭鬥的家庭的年輕人墜入愛河，兩人私奔未果企圖自殺。”這是一個產品：莎士比亞的《羅密歐與朱麗葉》。差別很大，對不對？（順便說一句，這個想法也是他偷來的。）
5.除非實現，否則想法就毫無意義。
即使最好的想法，在有人能够實現它之前也毫無意義。例如，不用鍵盤的平板電腦的構想在上個世紀六十年代就出現了。但是，在蘋果公司製造出人們想要使用的iPad之前，這個構想還只是構想而已。
6.成功的想法往往是經過調整的。
在真實的世界裏，成功往往出自那些能够將一個已有的想法很好實現，並且發揮到極致的企業，而不是那些擁有最好想法的企業。想想看：Facebook、Google、蘋果公司的Macintosh，和微軟的Office，都是建立在現有的想法之上的。
換句話說，成功不是來自於偉大的想法。它是來自於能够將想法實現的能力——這種能力在世界上並不常見，但是在企業家身上卻很常見。