蘋果股票在週二最高上漲至119.75美元創下歷史新高，對應的市值大約為7062億美元，較最接近的對手埃克森美孚高出近3000億美元，也遠遠高於微軟和穀歌。後兩者兩者市值都低於4000億美元。
那麼問題來了，7000億美元究竟有多少？等於穀歌、雅虎、英特爾和惠普的市值總和，四個三星，俄羅斯股市總規模，超過美國16個超級富豪財富總和，五角大樓一年的財政預算……
眾多分析師稱，蘋果或將成為首家突破萬億市值的企業，我們也看到，在TimCook擔任蘋果CEO的3年的時間裏，他成功帶領蘋果市值翻番，這對於急於擺脫約伯斯陰影的Cook來說，已經算是成功了。
但是現在蘋果面臨一個問題：這種迅猛擴張的勢頭能持續多久？
1.iPhone狂熱將消退
蘋果的iPhone銷售收入占公司總收入的一半以上，而由於新iPhone6在硬體和軟件方面已經有顯著更新，為此分析家們普遍預計，蘋果iPhone的陞級週期將在2015年减速。市場研究公司Street Account稱，華爾街估計蘋果在第一季度可出貨6000萬部iPhone。但凱基證券（KGI Securities）的分析師Ming-Chi Kuo則預計，在假日購物季所在季度，iPhone的出貨量可達7150萬部。
較長陞級週期的預測顯得有點兒樂觀，分析師們對iPhone 2015年的銷量預測也可能太高。加拿大皇家銀行資本市場分析師Amit Daryanani稱，iPhone銷量到2015年可能會“撞牆”，原因也是它太過成功—未來幾月，iPhone將搶佔高端智能手機（300美元以上）市場70%的份額，届時蘋果可能面臨市場飽和的問題。Daryanani認為，蘋果股票的“超配”（outperform rating）預期價格為120美元，昨日蘋果收於119美元。
（蘋果手機銷量）
2.中國競爭
許多分析師預計，蘋果在中國的擴張將繼續成為iPhone銷量增長的催化劑。但蘋果面臨其他智能手機製造商日益激烈的競爭，這些製造商實行低價戰畧，可能對蘋果的區域戰畧造成威脅。投資公司JMP Securities分析師Alex Gauna稱“中國將是最大的不穩定因素，但同樣也代表最寶貴的機會。”
Gauna認為，蘋果股票的“超配”（outperform rating）預期價格可達到135美元，中國本土手機製造商的表現非常棒，已經對iPhone製造商形成威脅。
外媒資料顯示，第三季度三星電子與蘋果公司在全球智能手機市場的主導地位進一步被削弱，主要因中國的低成本手機製造商繼續向這些業界領航者發起挑戰。國際數據公司（IDC）稱，第三季度三星的市場佔有率下降8.7個百分點，至23.8%；發貨量同比下降8.2%。蘋果公司的市場佔有率從12.9%降至12%。小米公司以5.3%的佔有率排在第三位，高於上年同期的2.1%。聯想集團排在第四位，市場佔有率從4.7%升至5.2%。LG的佔有率為5.1%。
3.智慧手錶銷售
華爾街預期智慧手錶
將成為促進蘋果公司收入增長的新引擎，然而蘋果手錶同樣面臨消費者購買欲望低下的危險。
市場研究公司Disruptive Tech Research創始人Louis Basenese稱，“蘋果對智慧手錶的定位是什麼，是下一款主打產品，亦或只是一種很酷的配件？我認為，蘋果需要一款主打產品，全新的產品。如果智慧手錶無法擔負起重任，像其他智慧手錶那樣平平無奇，那麼蘋果就危險了。”
Daryanani估計，蘋果將從明年3月份開始出售智慧手錶，2015年它可能以520美元的均價售出2000萬塊。他還預測，智慧手錶最終可為蘋果帶來100億美元收入，幫助其股票每股升值40美分。但是鑒於蘋果智慧手錶只能與iPhone 5以後的iPhone相容，為此評估應保持謹慎。
除了智慧手錶的普及率外，投資人還應該關注蘋果支付系統Apple Pay的進展情况。Basenese稱，“如果最終Apple Pay的推動力不足，蘋果恐怕還得解釋原因—他們有信用卡數據，人們手裡有智能手機，消費者有可以使用它們的大量場所，為何缺少牽引力會成為Apple Pay的重要問題？”
4.Android陣營全面轉型中高端
回過頭我們再看iPhone6，iPhone6的大賣是因為創新嗎？顯然不是，iPhone 6荧幕不抗劃，也不防水，而三星和索尼的旗艦手機都已經具備防水功能。去年iPhone5S推出的64比特處理器及指紋識別，今年Android陣營已有不少廠商推出此類機型。蘋果今年兩款新iPhone在硬體上並沒有凸顯出更多亮點，大屏也是跟隨了Android手機的發展潮流，如果蘋果只能跟隨潮流，而不會引領潮流，將會迎來致命危機。
另一方面，iPhone6 plus的推出，同門競爭，弱化了用戶對於iPad的需求，對iPad業務線造成衝擊也是毋庸置疑。根據最新的IDC市場調查報告，今年iPad的銷量預計將為6490萬臺，比2013年的銷量下降了12.7%。
當人口紅利不再，市場飽和，Android陣營的手機廠商正在全面轉型，機海戰術在面臨退潮，三星日前已明確表示三星電子2015年智能手機機型將比今年减少1/4或1/3，寄望以此提升價格競爭力。華為今年也表示機型會“砍掉”80%以上，專注中高端精品策略。未來Android全面轉型中高端，未必能挑戰蘋果在高端市場的地位，但逐步蠶食這部分市場份額卻並非不可能。
5.封閉帝國成蘋果的固有短板
今天Android已占全球智能手機市場近80%的份額，穀歌現在以Android作為系統底層覈心，把手機、汽車、穿戴、家電、筆記本等智能手機與相關智慧硬體廣泛的連接起來。蘋果從一開始就被創始人約伯斯採取了一種相對封閉卻有比較完善的生態鏈佈局，在高端的窄眾市場，把整條產業鏈從頭吃到尾。
但是，蘋果只能拿下全球高端智能手機市場15%左右的市場，不利於其基於用戶行為的資料分析、處理與監測，為用戶定制所需的服務與產品。穀歌在軟件佈局上更有優勢，Android採用的開放的聯盟策略，有利於吸納產業鏈上各環節的力量實現利益均沾，並將自身軟體產品做成主流打造未來的場景。
雖然未來危機重重，但是蘋果似乎並不擔心。蘋果首席執行官Tim Cook在上季度財報會議上稱，人們對iPhone 6的需求“史無前例”。他還說：“我們正以蘋果最强產品陣容進入假日購物季，我們也為2015年推出智慧手錶和其他產品與服務感到激動。”
公司預計，在2015年1月份之前的3個月中，產品銷量將超過2010年全年總銷售量。