對於企業而言，公關新聞是關於企業且有利於塑造良好企業形象、培育良好公眾關係的新近事實的報導。請注意，這裡有四個關鍵點：
A）關於企業，寫的內容裏，一定是要和企業有關，而且是要和企業想要重點表述的內容有關，不能信口開河，特別是關鍵地帶（開頭結尾）一定要重點表述企業宣傳覈心。
B）塑造企業良好形象。請注意“塑造”這個詞，並不是單純說企業如何如何好，如何如何領先，就是塑造了良好形象，相反，自賣自誇只會招致讀者反感，媒體記者也無法發佈。所謂塑造，就是通過各種語言描述客觀事實，烘托氣氛，最終讓讀者得出我們要傳播的資訊結論。
C）培育良好公共關係，這一條相對較為宏觀，屬於公關公司策劃範疇，我們可以不必過多考慮。
D）新近事實，這一點非常重要，一定要把最新最近發生的，有新聞價值的事情傳播開來。