萬精油和永動機，在這個世界上是否能出現？有點常識的人，都能回答這個最簡單的問題。但，互聯網界卻總有這樣類似的言論。說到互聯網，總有一批人認為，簡單的做一款產品，圈到一批用戶，然後開始收錢便盈利了。又或是有了一個新的交流平臺，又用上“平臺行銷”這個金光閃閃的大字下，開始各種“行銷”，微行銷便是其中之一吧。
現時，微博，已經迎來四歲的生日，近期，也不斷聽到眾人唱衰，而跟微博聯姻不久的阿裡，也在自己手機端推起了微淘，最近最火的微行銷當屬微信。業界基於微行銷的話題經久不衰，那我們來看看這些讓我們愛的死去活來的微行銷吧
微博、微信、微淘到底是什麼？
今年6月5日，在北京的一次公開活動上，微信產品總監曾鳴公佈了騰訊內部對公眾平臺的定位：資訊流轉、連接用戶與服務、實現溝通互動。而且也首次更明確的表態：微信不是行銷平臺。
從微信官方公開表態中我們不難看出，微信行銷對於企業而言，只是一個美妙的麻醉劑。
微信是什麼？微信對於個人而言，是一個與朋友、私密關係群體交流的工具。而公眾號，對於官方要求而言，是提供資訊流轉、連接用戶與服務、實現溝通互動、服務定制（會員卡綁定、企業客戶關係管理、軟硬體互動）的工具。
相比微信而言，新浪微博於4年前誕生，從邀請碼內測那一刻起，微博註定了她是媒體化平臺的重要内容，近期由於國家整治，對於微博的管控也越加嚴厲，越是如此，我們越是不能忽視微博平臺的影響力，但微博真適合做行銷嗎？這個問題雖然問的優點老土，但卻值得我們去仔細探討。現時，相比微信、微淘，微博是唯一一個基於PC端和手機端的平臺。
而微博也更具有自媒體的特點，這也是媒體的傳播内容的體現，但更重要的是，我們不能忽略微博產生傳播的一大助力：互動。
互聯網的最大魅力，就是一個雙向的傳播平臺，每個人都可以基於一個事件、觀點，發表自己的意見，通過各類轉發，形成幾何級的病毒式複製結果。互動可以是雙向的，也可能是多點交叉的。
微淘，則是近期阿裡重磅推出的移動端產品，很像微信中的公眾號。但從微淘自己的產品規劃來看，微淘還將推出類似開放平臺的挿件植入，支持晃動手機搖獎、獨享優惠推送、粉絲管理等行銷工具功能。
微淘是含著金鑰匙出生的，有現時最大的電商平臺淘寶天猫大力支持，至少現時看上去，他的電商内容最强。
所以，就現時的基本屬性來看，三者都是基於社會化行銷微平臺，微信更側重於小圈層的交流，微博側重於媒體與傳播，微淘側重於電商。
微行銷：看上去很美，沒那麼簡單
前不久，微博曾盛傳，某沒做過互聯網的成功學講師的弟子，大開微博行銷課，只喊幾句口號，便能賺得傳統行業老闆數百萬的上課費。而以此為生的團隊、個人，全國還有很多很多，在微博行銷的熱度慢慢散去的同時，微信行銷正當熱門，各類所謂成功案例也蜂至遝來，講微信行銷的人通過微博招生，或者在大談微博行銷落寞的同時，自己還用自身微博僵屍粉大作品牌推廣，讓人哭笑不得。
非常理解傳統行業，或者是商家們對於互聯網行銷的渴求，但我們應該分辨和學會如何做互聯網行銷。從上述對於幾款互聯網平臺的分析，我們不難看出，除了微淘表現出强烈的電商内容之外，微博和微信的電商内容明顯欠缺。
在近代社會，行銷真正出現的時期是自第三次工業革命之後，賣方市場逐漸轉化為買方市場，供給大於需求時，行銷應運而生。簡單的講就是：通過某種管道讓更多的人瞭解產品然後產生購買欲望。而實際操作過行銷的人，應該深刻的理會到，線上下，行業的行銷是一個涉及到自身產品、品牌、推廣、物流、開店、鋪貨、銷售等等的一套全面的、系統化的工程，主要就是激發和轉化目標客群的消費結果。
基於互聯網的行銷，也是如此，而類似微行銷的平臺，更像是選址的一個過程，選擇一個合適的行銷平臺，猶如選址一樣，不能少人流、裝潢要好，其他諸如營業員要專業熱情、產品品質要好，要有自己的推廣方法、活動等等，諸如此類，在微行銷方面，也是如此。
但很可惜，現在的微行銷，更多的強調的是推廣、資訊的推送，而恰恰忽略了互動，或者狹義的理解了互動的概念，沒有好的互動，就不能產生有效的資訊傳播，到達不了有效客群，進而不能產生下一步的行銷動作。而每個微行銷的平臺内容，也决定了不能完全成為一個線上支付成交的完整閉環，或者僅有理論上的O2O閉環。比如類似房產、家裝等大件消費。
微行銷，不能簡單的以：PUSH推送為重複動作，這個與在大街上重複貼牛皮癬廣告的動作毫無差异，如果僅僅是按照教材、書籍上將微行銷定義為：資訊推送、賣萌、活動告知等，就失去了微營銷的特色，也產生不了實際的結果。
微行銷誤區：狹義的互動
從整體來看，微行銷，更應該看成是一個重要的通路，在對於銷售結果壓力不大的情况下，更可以看成是行銷行為中的品牌包裝、推廣。
微行銷側重的是社會化行銷，而非純粹意義的電商。無論微博、微信、微淘，都是側重於不同平臺的社會化工具而已，是社會化行銷的環節，而非完整閉環。
通俗點講：任何微行銷平臺，都不能完整解决行銷問題，僅僅是更好的推廣和傳播產品品牌、服務、口碑的途徑。
微博本質上定位於媒體，不是你說電商就電商的。我們從微博人氣的來源就能看到：作為媒體傳播通路，本地區域的精准粉絲難以聚集和分類，到達和轉化率偏低。而微信更重視的是朋友圈的小圈層和公眾號的推送，簡單的選單內容更多是基於web1.0的內容展示。
更有甚者，現在部分沒有道德底線的商家，為了求得大面積推廣效果，用基於虛擬的LBS位置尋找周邊微信用戶，強制用馬甲號切換，推送垃圾廣告資訊，更是對用戶造成了二次傷害。
微淘現時依託於淘寶手機用戶端，也可以看做是阿裡系對於移動互聯社會化行銷的簡單佈局，從未來發展趨勢看主要給商家提供：1.資訊通道。2.標準化商品和服務的管理。3.基於粉絲資料庫的行銷。作為流量的補充，阿裡對於新浪的股權合作，很明顯說明了阿裡在補充流量的同時，也在佈局社會化移動電商。
微博的的互動雖然有一些，但依舊不够精准，這也是微博無法完成行銷的重要原因。從這點看，微信可以支持部分挿件選單，似乎可以彌補，但由於微信缺乏電商行銷基因，固定的選單並不能滿足行銷的內容需求。
微博+微淘未來的趨勢更像是給電商平臺：天猫+淘寶導流，進行轉化，而這個社會化轉化的過程，就是微行銷帶來的部分效果。
現時，我們能看到的微行銷，更多的是基於美食、娛樂、普通商品的銷售，或者是大型品牌的傳播利用，實際上也是商家和企業對於微行銷平臺的預期值過高造成的，過度神話的微行銷平臺應該回歸到行銷的一個環節這個現實中去。
基於微行銷的平臺，需要的注意的因素：
1.用戶粘性，需要經營和時間：用戶數量不可能一撮而就，所以現有老用戶的轉化，和種子客戶的培養，需要時間。
2.並不是所有的內容都適合推送，用戶更喜歡是貼心的交流、指導、專業資訊的溝通，而非強制的顯擺、賣萌。
3.基於粉絲内容的定向推送，對於內容專業度要求較高。
常見的微行銷從業人員，喜歡從各種途徑尋找段子，甚至是代運營託管，嚴重忽視了自身產品或者行業度的專業度，所以儘管有客戶群體，但枯燥的複製粘貼，無法進行有效的內容溝通，往往喪失了成交的機會。
3.移動互聯的碎片化資訊，輕應用類似挿件有助於提高線上服務質量。互聯網的網友，更重視的是自身的感受和虛榮心，若有條件，可以基於平臺，通過科技手段或者手動，新增關於自身客戶群的專屬服務，如：VIP會員的專區、基於商戶的積分、等級、特權。
4.線上服務感受，需要客服的技巧，但實際自身產品口碑和客戶關係維護要有完整的規範、體系，並且强大的執行力。不能簡單粗暴的去套銷售說辭。
5.網友的互動，要有歸屬感，符合目標客群的購物習慣，互動內容簡單，適合用戶傳播。
6.將簡單的線上互動，可以適當轉化為線下的活動形式，新增目標用戶的好感。
以上，僅僅是基於微行銷需要注意的事項。事實上，基於社會化行銷，我們更應該關注的是除了微行銷背後的事情，就如文章開頭所言，微行銷，並不是萬精油，也不能解决傳統行銷的問題。但可以肯定的是，微行銷作為社會化行銷工具，在構建互聯網行銷過程中的作用舉足輕重，需要商家和企業花大力氣去堅持，哪怕僅有一個人，也得重視基於微行銷平臺的通路價值。社會化行銷，需要提升自身的產品和服務水平，微行銷是解决了現時商家的互聯網行銷或則電商的意識問題。
微行銷，不要為了行銷而行銷，也沒有所謂的一招鮮和三板斧殺敵。除了微行銷平臺，互聯網的其他平臺和工具，也要善加利用，這個也是基於對相關互聯網產品平臺的規則的瞭解，順勢而為，主動利用但不是盲目跟從。