京東“慶豐”式公關,透露電商未來三點想像

在慶豐包子因習大大親臨而登上頭條之後,企業如何沾上政治概念的光顯得更為微妙,儘管副總理汪洋到訪京東一事相對低調;然而,汪洋在考察中強調的看好用大資料分析經濟形勢,和京東的未來戰畧不謀而合。京東搭上政治順風車主要在於兩個方面:電子商務緩解經濟增長壓力、解决就業的能力。

在慶豐包子因習大大親臨而登上頭條之後,企業如何沾上政治概念的光顯得更為微妙,儘管副總理汪洋到訪京東一事相對低調;然而,汪洋在考察中強調的看好用大資料分析經濟形勢,和京東的未來戰畧不謀而合。

企業在不斷擴大規模的路途中,如何將能量波及到政治中心,不得不說既是機會,也是學問。京東搭上政治順風車主要在於兩個方面:電子商務緩解經濟增長壓力、解决就業的能力。來看看在京東搭車背後的思考:

慶豐包子一夜成名,帶動了A股的食品股漲勢,傳聞是慶豐包子鋪母公司的全聚德更是一度漲停,政治概念對於資本市場的影響令人驚訝。

自古以來政治正確就是中國商業市場裏的護身符,十八大的報告也明示,“科技創新是提高社會生產力和綜合國力的戰畧支撐,必須擺在國家發展全域的覈心位置”。

於是,七常委探班中關村,也就顯得順理成章,承擔科技興國使命的企業,更是樂於開啟政商互動的姿態,向公眾展示“欽點”的資質。

當李彥宏、雷軍、柳傳志在中關村給海裡來的大佬們授課時,京東表示十分鬱悶,因為他們本來也是被考察的對象,但是因為創始人劉强東還在美國求學尚未歸國,所以讓出了這次風頭極盛的機會。

等到瘦了36斤的劉强東回來,京東的政治局公關也再度啟動,蒞臨京東集團的是副總理汪洋,著名的改革派政治家。

汪洋在任廣東地方領導時曾實施“騰籠換鳥”等市場路線,如今也被外界認為是輔佐李克强繼續深化經濟改革的覈心力量。京東邀請汪洋到訪,意圖十分明顯:由於中國正在經歷少子老齡化、勞動力成本上升等結構性變化,電子商務可以解决一部分由於第二產業壓縮產能所造成的經濟增長壓力,故而有望在經濟轉型中承擔支柱動力。

電子商務的增長態勢,支撐起了劉强東向汪洋彙報的底氣。資料顯示,2004年,京東的年度交易額還只是1000萬人民幣,2013年,這個數位變成了一千億人民幣,十年翻了一萬倍,而整個電子商務市場的交易額,預計會在2015年達到18萬億,超過美國成為全球最大的線上貿易區,無論是京東還是中國這一届領導班子,都不希望錯過浪頭。

而且,因為自建物流的緣故,京東現時在聘員工規模上達到三四萬人。單從數量上論,甚至比BAT還多,對於和汪洋同去的北京市領導而言,京東在解决就業問題上的能耐,亦不可小覷。

汪洋的回應對京東也可謂極大的利好,“電子商務的發展,總體看是促進了整個社會財富的新增,社會經濟效益的提高”。更重要的是,汪洋承諾加大對電子商務政策的支持,在中國現行的體制環境下,京東可以利用順風車實現更多的想像。政策傾斜方面,給行業提供了三點想像:

1、鼓勵醫藥電商:關於藥品的線上銷售,一直是蛋糕巨大卻受政策制肘的潜在藍海。很多進入這個行業的平臺,都在走著曲線道路,建了一個又一個的藥品資料庫,卻無法真正銜接供求兩端,醫藥交易也是互聯網公認的盲區之一。

汪洋此行“鼓勵有條件的電子商務企業探索藥品流通”,則是給了京東甚於牌照的許可意義。據京東內部透露,通過加入國家發改委的醫藥分離試點計畫,京東可以將處方和病歷直接在網上電子化,實現醫藥分離,當三甲醫院的數據接入京東的開放平臺,患者完全可以直不必在醫院排隊,直接在京東支付藥品訂單,到家收貨。

2、電子發票:也是基於國家相關部委的大力支持,2013年6月,首張電子發票在京東商城誕生,從小的環保角度,這是在節省紙張、森林和土地,從大的市場角度,這是組成個人財務中心的模塊,甚至可以期待京東與淘寶、天猫的財務互通,用戶的線上錢包,愈來愈有迹可循。

3、消費金融:阿裡的餘額寶在2013年搶了頭彩,這是電子商務領域具有標誌性的事件。劉强東在上個月的媒體見面會中也明確表示,金融將是京東明年的五大戰畧之一,在內部會以獨立的金融集團來推動。跟隨汪洋同行的銀監會領導明確表態,他們對“消費金融”持支持態度。現時,京東已經拿出了兩款產品,一是“京保貝”,主打3分鐘融資到賬,一是“京東白條”,在京東購物可以貸款1萬元先行支付。跟餘額寶一樣,京東也希望刺激消費者手中的資金,加速社會金融的流動,就是幫助國家刺激內需。

顯然,汪洋也不希望阿裡的“圍城事件”會在未來成為中國電子商務發展的隱患,雖然京東現時還是以自營業務為主,但是因為POP業務比重逐漸新增,如何提前規避風險並設立機制屏障,這就不止是行業自律所能解决的問題,汪洋和商務部官員共同提出完善法律法規的决意,既是好話好說,也是敲山震虎,希望京東能够帶頭推動行業自律,促進行業健康發展。

最後八卦一下,汪洋還有意在劉强東面前提了一下“大數據”。在中國當今的政治局委員裏,理解這個名詞的官員想必沒有幾個,但是汪洋本人是真正去讀過與“大數據”有關的書的,還曾對外力薦塗子沛寫的《大數據》,說他在分析經濟形勢的時候,就讓移動和聯通把相關的數據拿出來,“看出很多問題”;而且汪洋也很坦白,說現在正在抓緊時間蒐集數據、使用數據的制高點,“因為再下一步,考慮到隱私權的問題,將來再收集個人數據就沒有那麼容易了”。

看起來,確實是個接地氣的高官。

本文標題: 京東“慶豐”式公關,透露電商未來三點想像
永久網址: https://www.laoziliao.net/doc/1638029594591113
相关資料
APP行銷的三個關鍵點
經常玩手機、平板電腦和社交媒體的朋友一定對APP很熟悉,可以說APP已經充斥到了我們生活的各個方面:娛樂、生活、購物、社交、工作等無處不在。與此同時,圍繞APP進行行銷的商家日益增多,行銷無孔不入。
標籤: 市場行銷 移動互聯網 軟件 app行銷 app
中小企業低成本行銷培訓的十大誤區
許多企業,置身於現在這樣一個充滿誘惑充滿挑戰的時代,如果不善於把握機會,命運常常會如曇花一現或如過眼雲煙。這是我們當前做好企業培訓以及企業的管理人需要關注的問題。瞭解企業培訓的現狀,首先要瞭解現時企業培訓中普遍存在的幾個誤區。中國很多企業培
標籤: 行銷培訓
創業者不能錯過的六個行銷策略
大行銷不是花錢最多的行銷,而是效果最好的行銷。我不知道是否能够實現,但在我看來,以上行為絕對不是大行銷。大行銷需要大創意,大行銷需要立足目標消費群的真實需求,需要不同凡響的創意表現,為品牌和產品發聲,大行銷時代,效果至上。在今天,大行銷時代
標籤: 市場行銷
饑餓行銷的4個適用性原則
最近,華為新機型P6在發售之前通過網絡預售登記的管道而大賣的事件引起人們的關注,饑餓行銷通過該事件再次成為人們討論的熱點。什麼是饑餓行銷?饑餓行銷的興起得益於蘋果在銷售Iphone4中的成功運用。一時間,饑餓行銷成了當下最為流行和有效的行銷
標籤: 饑餓行銷 市場行銷