2012年8月17日，微信公眾平臺帶著略顯簡陋的畫風正式上線。當時，行銷人對於公眾號的認知還停留於“發發圖文”的層面。TVC廣告中，德芙女郎在廣告語“牛奶香濃，絲般感受”中愉悅地咬著巧克力。
我們很難想到，幾年後，新世相一句號召，能使得3萬人“逃離北上廣”；局部氣候調查組一組一鏡到底的長圖，能讓百雀羚“與時間作對”；咪蒙一篇軟文，能讓品牌方給出70多萬的高價。
五年時間，舊的傳播秩序被打破並，被快速重建；廣點通、H5、短視頻，各種新的廣告形式接連冒出。新榜採訪了數位廣告人、自媒體人，來看看除了發文黑甲方爸爸，公眾號還對廣告人產生哪些影響，又怎樣改變著這個行業的風向。
廣告人×公眾號
“做廣告我一人慘”？
公號讓廣告人有了更多選擇和可能
一直以來，江湖上都流傳著“廣告人會窮窮窮窮窮極一生”的傳言，好在公眾號及時興起，“自媒體小編”群體，打破了“做廣告我一人慘”局面。同時，也讓這個行業的從業者也有更多可能。
“沒有公眾號，我會成為自己最常吐槽的——甲方！”
Penny刷屏爆款《我們是誰？甲方》創作人、SocialMarketing運營者
前兩天我在公眾號後臺瀏覽粉絲留言時，看到粉絲發來的漫畫圖，因為很好玩，我們决定改編創作下原圖。毫無意識的情况下，我擁有了自己真正意義上的爆款文章，一夜漲粉七萬多。
漫畫戳中無數廣告人的痛點，事實上這裡面也有一個我的痛點。作為一名垂直於廣告行銷領域的公眾號運營者，最大的遺憾，可能是沒有真正在廣告公司跟過項目。
因為本科是新聞專業，我很少接觸廣告行銷。2016年，通過一個公眾號，發現廣告行銷領域原來很好玩！之後，自己也成了一比特行銷類公眾號的運營者。
如果沒有公眾號，我可能沒法接觸到廣告行銷這個行業，最有可能會跳到一家房地產公司做甲方，嗯是的！就是我漫畫裏吐槽的那個人！這樣想來似乎有點可怕（哈哈）。
“熬夜趕brief，飛機上找WiFi發稿。”
薑茶茶廣告人、公眾號“薑茶茶”創始人
5年前我大三，當時還沒有公眾號，接觸各類廣告行銷案例的主要通路是微博。
畢業後進入奧美實習，成了一名廣告人，2015年年中，創辦了公號“薑茶茶”，很長一段時間裏，我有著廣告人和自媒體人雙重身份。
前兩年挺苦，白天趕廣告創意，有時加班回去後還得抽睡覺的時間趕稿，有時甚至覺得自己像一個機器，每天按程式運轉著。要說廣告人和自媒體人誰更苦？其實都很苦！苦的方向還不太一樣。
“薑茶茶”公眾號裏，關於廣告人和自媒體的吐槽漫畫
廣告人，更多是在給客戶提案前加班，有時通宵熬夜。
自媒體人苦在追熱點，隨時隨地，比如我在哪都寫過稿。有一次在東京，去往機場的捷運上，我從背包裏掏出電腦，兩隻腿夾著行李箱，讓它能固定，為了給客戶改一篇稿件。到了機場，為了趁熱點發稿，跑去問空姐有沒有WiFi，結果沒有，稿件只能耽擱到第二天發了（笑著流淚
）。
總的來說，大家都很不容易。
“我很佩服能做好自媒體的人”——一比特資深廣告人的感慨
古裡奧奧美副總裁、“古裡奧”創始人
作為一名廣告人、兼職自媒體人，要談談他們兩者誰更苦……當然是自媒體人！
自媒體人現時沒有清晰的商業模式，在做自媒體過程中，我不知道如何賺錢，來維持我的生計，就算做出了一點成就，也不知道未來在哪，下一步是什麼，這種不明晰的狀況更容易讓人困擾和焦慮。
而廣告行業運營了這麼多年，它的運營模式是很清晰的，大家都知道自己在幹嘛，未來在哪。但自媒體人不是媒體人、不是互聯網人，不倫不類的，很尷尬和痛苦。
據調研報告顯示，大部分自媒體人是兼職運營，靠他們的毅力、興趣、努力，這對人的挑戰是非常高，並且回報未知。囙此，我很佩服能做好自媒體的人。
公眾號×廣告界
除了發文黑甲方
公眾號對廣告行銷界帶來了哪些衝擊和機會？
五年時間，公眾號對行銷界而言，早已不是發發圖文那麼簡單：咪蒙頭條軟文報價從45萬漲到68萬再漲到70多萬，黎貝卡用3條推文4分鐘賣光100輛MINI，局部氣象調查組一組長圖讓無數人心甘情願“一鏡到底”。
所有這些變化，對於廣告行銷界的具體影響是什麼？
古裡奧奧美副總裁、“古裡奧”創始人
1.品牌方和消費者，能通過公眾號，直接產生互動影響。
公眾號對品牌來說，最大的影響是多了一個投放通路，同時，這個通路是雙向互動的，品牌能直接和用戶溝通。
但很多品牌主在這個過程中其實並沒有準備好做這個事，他們把公眾號理解成一個單一的資訊發佈通路，卻不知道，公眾號是品牌主在在一個非零售、非消費的情境下，能直接和消費者互動的平臺。
這個互動的行為需要投入大量的精力，但影響力也很大。很多品牌主也慢慢意識到了這一點。公眾號原來是這麼一件事，這和微博有所不同，它比微博更具交互性、實时性、多功能性。
2.自媒體KOL的崛起，讓品牌有了更真實的口碑效應。
自媒體KOL能把品牌的口碑和評估授權於普通消費者，讓輿論更加多元化和自由化。
當然，這種情況下，品牌就要更加小心，會不會出現負面，或者有沒有可能和KOL的合作，去引領正面評估和輿論。
同時，行銷溝通上，自媒體KOL間接提升了用戶和消費者的權利和地位。
以前是品牌說，消費者聽，現在是消費者也可以說，並且消費者說的話也很重要，這種情況下，品牌就更要小心處理這種關係，和處理好這些輿論。
薑茶茶廣告人、公眾號“薑茶茶”創始人
公眾號在廣告行銷上，到底能起到多大的價值？
這其實是個還沒有答案的問題，一開始我們以為公眾號只能發發圖文，新世相告訴我們，它可以做一場事件行銷以及更多有意思的玩法。廣告形式從TVC，變成H5、圖文、短視頻各種形式。它還會變成什麼樣？這是我們正在經歷的一個過程。
（刷屏案例“一鏡到底”長圖截選）
事實上，我們每個人都在經歷它，也都在改變它。
公眾號×行銷趨勢
廣告內容要重視跟用戶的情感連結
公號行銷的成功鑰匙在於用戶意識
2016年7月的一句號召，使3萬人逃離北上廣，讓無數人認識到自媒體發起事件行銷的力量之大。這在五年歷程中，無疑有著節點性意義。
自媒體如何更好地聯合品牌一塊玩？為此，新榜和新世相首席品牌官邵世偉和新榜行銷總經理周春雷聊了聊。
邵世偉新世相首席品牌官
1.重視情感連結，才能讓廣告行銷進入深水領域。
新世相在跟用戶互動中最強調的一點：情感連結。用戶通過寫故事，或者參與策劃活動的形式深度加入到UGC的過程中，和我們產生了“參與感”和“身份認同感”等情感連結。
這會讓內容變得更加有溫度，在廣告行銷的角度，用戶真正融入到了內容之中。用內容連結情感，用情感產生認同，用認同刺激行動。這能讓廣告行銷進入了全新的深水領域。
2.重視科技的作用，便於自媒體快速產生好的行銷策劃創意。
新世相的三百萬用戶和幾十名員工都是創意來源，我們的社群能力和“故事檢索”系統能够為每一個想法提供成千上萬種不同的聲音。
新世相還專門設有一個創意策劃部門，在每一次的內容生產、活動策劃和品牌聯合行為中貢獻他們的專業想法。
最初在成立這個部門時，我們希望他們的創造力和運營模式能够向《紐約時報》的創意部門“T brand studio”看齊。紐時的這一廣告創意部門的很多創意，特別是其特有的新媒體互動創意，同樣背靠紐時强大的內容科技團隊完成。
3. UGC模式在中國未來品牌行銷中終會成為一種趨勢
我們做的多數行銷是以內容為基礎的原生廣告，品牌通過新世相和我們的用戶群建立情感連結，因為品牌自身生產不了內容，他們拋開媒體是無法完成UGC過程的。
自媒體能否和品牌做好行銷。實際上是取決於是否真正擁有用戶以及具備用戶意識。
周春雷新榜行銷總經理
據國家工商總局數據，我國移動廣告在整個互聯網市場上持續增長，2016年移動廣告市場規模為1750億元（網路廣告市場規模為2902.7億元），同比增長75.4%。其中，內容行銷（原生廣告）的上升趨勢越來越明顯，2016年規模大約200億元，5年內可能趕超電視廣告。
根據新榜對40多萬個微信公眾號的日常監測，原生廣告（內容行銷），即通過話題、內容去呈現的廣告類型，它的轉化效果要高於展示型的一般廣告（轉化是以加粉或電商下單為基礎來統計的）。原生廣告的閱讀量對比banner廣告的點擊量提升近4倍，轉化率也相對更高。
在我看來，不匹配內容的廣告傳播及轉化效果有限，內容行銷是未來趨勢。
從內容廣告效果來看，比較理想的內容與品牌廣告是一個方向，品牌傳播的話題或者行銷推廣的產品或者服務，能非常自然地融入到內容裡面，粉絲看了之後他會情感共鳴，還會進行二次傳播，最大化的達到傳播的目的。這是品牌方和內容創業者雙贏的局面，也是理想的狀態。話題是手段，社群或粉絲是途徑，轉化是目的。