你的朋友圈中,一定出現過下麵的照片:
原價一百多元的課程,掃碼進群就可以免費收聽,天上掉餡餅一般的好事。看起來是不是非常誘人?
最近刺猬君的朋友圈便中招了,不同的海報宣稱贈送各種音訊節目資源。內容基本上涵蓋了當下流行的付費音訊內容,包括蔣勳說紅樓夢,張大春細說三國,矮大緊指北等。
對此,刺猬公社(ID:ciweigongshe)分別向喜馬拉雅FM和蜻蜓FM求證,發現打著掃碼進群旂號免費贈送的音訊節目均為盜版。
掃碼,進群,分享,掃碼……
首先,我們來完整體驗一下這套“掃碼進群送資源”的流程。
從朋友圈裏的海報開始。掃碼進群,免費收聽,圖片是官方圖片,宣傳語聽起來也很有吸引力。
掃碼之後就會出現這樣的介面,提醒你已經有多少人加入了,顯示出課程的火熱程度。
繼續掃碼進群,會進入一個標著名稱的微信群。進群之後,你就會知道朋友圈裏為什麼總有人不停轉發那張圖片了。
群主會在進入新人後發送以上三條消息,要求你把下麵這張圖片和這段文字轉發到朋友圈,並且不能分組和秒删,還需要保留2小時以上。
發完朋友圈,還要截圖發在群裏以證明自己按照規定操作了。隨後,群裏就會有人發出節目連結。
資源發放的形式有兩種,一種是點擊關注微信公眾號,在公眾號底部的自定義選單,可以獲得相應的音訊連結。
點開連結,整個頁面只有一個音訊。而這個音訊的內容便是矮大緊指北的原版內容。
至此,所謂的資源免費放送就完成了。但是天下沒有免費的午餐,資源只是吸引人的手段,由此帶來的微信群以及流量才是最終目標。
音訊行業人士向刺猬公社(ID:ciweigongshe)介紹,通過這樣的管道,這些盜版商一天就可以囤積上千個微信群。微信群囤積起來之後,盜版商戶就可以在群裏向微信公眾號導流。
這種“免費資源+群裂變+公眾號粉絲導流”的管道是很多行銷公司常用的暴力漲粉的手段。
“做號者”通過群裂變囤積微信群,繼而導流微信公眾號。掃碼進群,分享二維碼到朋友圈,這樣源源不斷的人就會進群,有了微信群就有了流量,之後可以進行各種商業行銷的變現。
音訊內容維權不易
此前曾有媒體報導,根據得到App內部資料顯示,在過去近一年的時間裏,得到可統計的版權損失超過千萬。蜻蜓FM表示自己的損失不少於這個數位。
知識付費近兩年來發展迅速,音訊內容又是知識付費內容的重要載體。喜馬拉雅、蜻蜓等知識付費領域的主要玩家,都是採用音訊作為知識付費課程的載體。
但各大音訊平臺推出付費音訊節目後,盜版隨之而來。對於音訊內容來說,除了微信群裏的資源放送,在電商平臺以及社交媒體上都存在音訊盜版內容。
喜馬拉雅FM的工作人員告訴刺猬公社,去年六月喜馬拉雅上線付費音訊課程《好好說話》後,淘寶上第一時間便出現了盜版內容。
刺猬君在淘寶上蒐索當下熱門的幾個音訊課程,絕大多數都可以找到出售的賣家,而這些無一例外均是盜版內容。
微信公眾號中有免費的資源連結,淘寶上有盜版賣家,對於網絡平臺上的盜版資源,音訊平臺方主要通過投訴至平臺或者起訴商家來進行維權。
在淘寶的商品頁面,有投訴選項。刺猬君對其中一款盜版音訊商品進行了投訴,投訴後,會進入淘寶的全網舉報平臺,在這裡選擇舉報類型為盜版商品,然後填寫投訴理由和侵權描述即可提交投訴申請。
為了進一步瞭解投訴的後續處理,刺猬君跟人工客服取得了聯系。人工客服告訴刺猬君,關於視頻、軟件、書籍等商品的知識產權侵權問題,需要在專門的侵權平臺進行投訴處理。
然而在侵權平臺進行申訴的流程步驟非常複雜,對投訴者來說操作非常繁瑣。
最重要的是,就侵權商品,投訴者需要自己進行證據蒐集,證明商品的侵權。被問到淘寶平臺有沒有主動處理盜版商品的措施時,客服回應稱“現時我們沒有辦法主動去判斷他們是不是盜版”,“需要版權方舉報”。
取證不便,成本過高,是音訊平臺在維權過程中遇到的主要問題。
蜻蜓FM的工作人員告訴刺猬公社,他們正在準備起訴網絡上的盜版行為,但是流程比較長,維權成本很高,“取證成本可能比打官司成功的賠償還多”。
而在微信群中擴散的盜版內容,只能選擇投訴微信群,無法起訴。至於微信公眾號裏的盜版音訊內容連結,投訴成功之後,最晚7個工作日內微信會將連結删除。
如此一來,越來越多盜版方會在微信群裏用網盤之類的形式進行資源傳播,這樣就導致維權路徑變長,成本也隨之增高。
且對於微信群的投訴,一般不會封群,最有可能導致的後果是,群主會知道群裏哪一位成員投訴了本群,然後把這個人踢掉……
如果選擇協力廠商的維權組織呢?“性價比不高。”蜻蜓FM工作人員告訴刺猬公社。
音訊內容和文字內容相比,不容易蒐索,需要專業儀器進行檢測,一般維權平臺很難達到這樣的科技要求。
對於互聯網上協力廠商維權平臺,例如從知乎平臺上發展起來的維權騎士,也面臨著尷尬。一方面,如果要維權打官司,那麼協力廠商平臺是否具備進行民事訴訟代理的資質是首要問題。另一方面,此前有媒體報導,維權騎士採用和委託方將賠償按一定比例分成,也造成了維權成本的新增。
投訴流程複雜、內容檢測困難,一系列的問題造成了音訊內容維權成本的新增。對於網絡音訊平臺來說,如何找到更具性價比的維權管道,是能否成功維權的關鍵。
不過對於用戶來說,支持正版的管道倒是很容易,就從不發“掃碼進群免費聽”這種圖片開始吧。