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走国际化路 打本土化牌

    【英国《经济学家》周刊4月13日一期文章】题:考虑本土化
    电视最初在各国兴起时都是羽翼未丰的产业,从美国进口的廉价产品往往会充斥电视频道。不过,随着时间的推移和当地产品制作的发展,本地制作的电视节目份额会逐步增多。新闻公司的彻宁说:“在世界上几乎每个电视市场中,本地制作的产品在过去5年中都在逐渐发展,而美国产品正在逐渐减少。”新闻公司的卫星电视节目在亚洲、欧洲和拉丁美洲拥有8500万观众。
    这才是人们想看的
    黄金时段日益被本地制作的电视产品占据,不是因为配额的问题,而是因为这就是人们想看的东西。沃尔特·迪斯尼国际电视公司的负责人戴维·赫尔伯特说,“观众的消费口味基本上还是本土化的”。对于美国电视内容供应商来说,这促使他们重新评估如何改变他们的出口产品。
    在英国肯特郡梅德斯通镇,美国文化扩张的代表沃尔特·迪斯尼公司正在试验制作一个专供各地电视台播放的节目。在白亮的摄影棚中,他们在给迪斯尼频道拍摄一个美术节目,这个青少年频道在全球播放。超大的紫红色颜料罐和绿、橙色画笔装点着背景。身穿鲜红色羊毛衫的主持人在演示如何用硬纸板做大黄蜂。不过,仔细听,你会发现他讲的是西班牙语。这一周,他们在为墨西哥电视台制作此档节目的西班牙语版,主持人乘飞机赶来就是为了这件事。下一周,为巴西电视台录制的节目计划开始排练。而为法国、意大利、德国和西班牙录制的节目已经完成。
    去年,该节目的216个单元录制成了6种语言的不同版本。其想法是采取单一格式,为各国进行特殊改造,使其具有本土化感觉。
    著名频道纷纷效仿
    迪斯尼不是唯一为其内容寻求地方版的美国著名频道。开此路先河的是音乐电视频道(MTV),尽管它不断遭到反全球化人士的谴责,但是它仍然“站在全球青少年频道的中心傲视群雄”。与其他几乎任何一个知名的美国频道相比,音乐电视频道在为不同国家制作地方版的道路上走得更远。它目前在全世界拥有35个不同的频道,其中15个在欧洲;比方说,意大利音乐电视频道节目内容中有80%是意大利人制作的。广告宣传理论可能将“全球青少年”视为一个国际性的人口群,但是,该群体的许多口味依旧是本土化的。
    目前,甚至作为美国文化扩张另一标志的有线新闻电视频道(CNN),也有22个不同版本,其中包括一个土耳其版本和两个德国版本。直到1996年,CNN国际频道英语版中70%的内容都是在美国制作的;如今,这个比例已经降到了8%左右,有线新闻电视公司国际新闻网的负责人克里斯·克拉默解释说,“我们在消除该频道的美国化痕迹”。
    带来商业利益
    这种趋势不仅满足了对迎合本土化偏好的产品更为明确的需求,而且也产生商业效益。尽管时下的一种说法“亲和人群”———也就是,口味相似但国别各异的人——使广告商可以不顾国界,但是,电视广告宣传依然有很浓的地方色彩。
    但是,甚至连抱怨美国文化庸俗化的欧洲人也在忙着搞美国人认为最俗气的流行类节目真人秀,以此来丰富自己的节目内容。
    简单讲,电视内容这个行业不再是单行道了。许多美国节目如今必须适应走出国门的要求,就像正在进军美国的外国节目也要适应美国观众的口味一样。英国的动画片《建筑工鲍勃》正在开辟进入美国寻常百姓家的道路,他的斯塔福德郡口音被变成了美国中产阶级口音;从去年5月份起,该儿童卡通片的录像带已经在美国销售了290万盒。英国广播公司(BBC)目前正与美国的“探索”频道合作开发它的许多自然历史节目,它们最近在美国的有线电视频道播放了《蓝色星球》节目,这是一档受到高度评价的有关海洋生命的节目。

小幽默

    一流的工作
    “如果我长大成人,我要到联邦议院工作,”小海因茨对老师说。“为什么?”“因为联邦议院是德国唯一能够自己决定薪水的公司。”
    可爱的孩子
    “钱会使人感到幸福,”一位退休老人对他的朋友说。“为什么?”“自从我抽彩中奖以来不断收到信件,甚至还有我孩子寄来的信件。”
    谦虚的儿子
    克劳斯显得慷慨大方地对儿子弗里茨说:“你在学校里每得一个一分(优秀),我给你5欧元的奖励。”小弗里茨若有所思地回答道:“这确实太多了。我建议我们倒过来,我每得一个五分,你给我1欧元。”
    动人的情书
    扎比内给赖纳写了一封含情脉脉的情书:“我打心眼里爱你。如果你不想接受我的爱,那么请你把这封信转交给英戈!”
    需要多运动
    医生:“你什么病都没有,只需要多运动。请问你到底从事什么职业?”“联邦甲级队的前锋。”
    好汉不求人
    两位女友在一起闲聊:“我丈夫是个守财奴。家里的东西坏了他都自己修理。”“那你为什么不满意呢?”“我从来得不到什么新的东西。”
    (德国《星期日图片报》)

银幕和舞台上的列宁

    【俄罗斯《莫斯科共青团员报》4月22日文章】题:伟大领袖永在人间(作者 玛丽亚·科斯秋克维奇)
    影片众多
    列宁是苏联乃至全世界人民的革命领袖。他的革命理论影响着千千万万的人。
    人们怀念这位伟大导师。他的许多事迹被搬上银幕。迄今为止,关于列宁题材的电影多达90部。
    总共有30名演员扮演过列宁。小剧院演员尤里·卡尤罗夫出演次数最多,共18部影片有他扮演的领袖身影。其次是米哈伊尔·乌里扬诺夫和马克西姆·施特劳赫,两人各在6部影片中出演过列宁。在扮演伟人的演员中不乏著名影星,如鲍里斯·休金。
    时代不同,描写列宁影片的数量也不同。第一次伟人热出现在1958年,苏联电影人拍摄了8部以列宁为主题的影片。随后几年,这类影片日渐稀少。而十月革命50周年和列宁诞辰100周年时,再度掀起列宁热。为迎接这两个日子,1967年,6部影片搬上银幕,1970年,7部影片与观众见面。
    首部夭折
    列宁活着的时候,没有拍出一部关于他的故事片。这不是因为领袖不喜欢电影,他的经典语录——“在我们所有的艺术中,最重要的是电影”———体现了对电影的重视。革命后,苏维埃政权立即成立电影委员会,审查取缔那些赏识或同情沙皇制度、宗教迷信和私有制的影片。列宁对待自己的银幕形象非常慎重,1922年曾有过唯一关于他的故事片的计划,但是未能实现。
    教育人民委员部全俄摄影电影处主任沃耶沃金编写了一部电影剧本《排除障碍,向前,再向前》,介绍列宁的生平。剧本已得到艺术委员会的批准,而作者突然荒唐地想让列宁本人先看一看。按惯例,剧本先落到列宁夫人克鲁普斯卡娅手中,因为她当时领导着另一个重要的部门——政治教育总委员会。
    克鲁普斯卡娅读完材料写道:“脚本作者想再现整个革命进程。事实的选择常常太过随意。许多生平事迹不真实。拍摄起来十分复杂,需要很多人参与,将花费巨额资金,效果将很糟糕,像一本低级通俗读物……”列宁看过妻子的结论后写道:“按照这个评语,应予取消。”
    因而,现代人只能欣赏关于列宁的纪录片,共有40部左右。其中最著名的是1918年维尔托夫导演的大型纪录片《革命周年》。
    工人出演
    1927年,谢尔盖·艾森施坦开始拍摄第一部有关列宁的故事片《十月》。这部故事片根据美国记者里德《震撼世界的十月》一书改编。列宁在影片中的镜头并不多,只有三组镜头。因为列宁去世时间还不长,人们清楚地记得他的容貌,所以导演决定找一个长得最像列宁的人来扮演。
    工人瓦西里·尼坎德罗夫有幸被选中,但扮演得差强人意。最初当人们在影片中看到领袖出现在芬兰车站装甲车上时,还惊讶地鼓掌欢迎。很快,他就演得不像了,由于胆怯,他开始僵硬地模仿列宁的动作。更重要的是,《十月》首映式正好于1927年11月7日在大剧院举行,而这一天,尼坎德罗夫凭借这部电影在小剧院得到列宁的角色,那里正上演话剧《在十月的日子里》。
    后来,导演巴尔涅特拍摄了《十月的莫斯科》,仍由尼坎德罗夫扮演列宁。影片上座率同样不高。
    轰动效应
    1937年11月7日,米哈伊尔·罗姆执导的《列宁在十月》引起了巨大轰动。鲍里斯·休金在影片中扮演列宁。从一个小情节中就能看出影片的效果。一次,罗姆和休金坐在车上激烈地讨论问题。开车的司机插嘴道,休金的声音很像列宁。两人很高兴,以为司机亲耳听过列宁讲话,但后来才弄清,这个人是根据看过的影片《列宁在十月》下的结论。
    休金是第一个扮演列宁的专业演员。他身高体胖、性情温和,与扮演的领袖相差甚远。然而,他的表演才能和化妆弥补了这些缺陷。《列宁在十月》不仅深受国人喜爱,还被译成他国语言,在国外上映。
    马克西姆·施特劳赫在《带枪的人》中扮演列宁。为了演好这个角色,他甚至在休息的时候都不离开拍摄现场:不断重复台词,将扮演工人和士兵的群众演员召集在一起,给他们读《真理报》,听他们唠家常。他每天写日记,记录自己对列宁的理解。
    即便如此,两名专业演员也遭到克鲁普斯卡娅的批评。她在《真理报》1937年12月13日发表的文章中写道:“不管是施特劳赫同志,还是休金同志,都让伊里奇行走得太快、手势太多。这是错误的,歪曲了伊里奇的形象。”
    施特劳赫主演的《列宁在波兰》是在波兰实地拍摄的。同列宁一起呆过的当地居民担当影片的顾问。他们讲述了列宁的各种故事。而施特劳赫因在这部影片扮演列宁被授予列宁奖金。
    扮演列宁的角色挑选标准极其严格。首先,演员应当在演艺界获得过称号,政治可靠,是苏共党员。演员米哈伊尔·列夫什内各方面条件都很好,只是因为是犹太人,所以始终都没有演成列宁。
    话剧出台
    1936年,苏联在全国征选关于列宁题材的优秀话剧作品。1937年,首都舞台上出现了三部话剧。在十月革命50周年之际,乌里扬诺夫在瓦赫坦戈夫剧院尝试了领袖的角色。在列宁共青团剧院,奥列格·扬科夫斯基未经过化妆,就在话剧《青马踏红草》中扮演列宁。
    1961年,剧院决定了卡尤罗夫的命运,使他成了扮演列宁次数最多的演员。莫斯科一名导演助手偶然发现他的眼睛特别像列宁。于是,在40名候选人中,萨拉托夫剧院演员卡尤罗夫脱颖而出。他从来没有扮演过列宁,从来没有演过电影,而且还不是党员。在影片《7月6日》大获成功后,卡尤罗夫扮演的伟人形象获得普遍的认可。
    
    乌里扬诺夫
    
    施特劳赫