1985-01-20第2版面所有文章内容

名词解释
    现代企业，十分重视“企业形象”。
    什么是企业形象呢？企业形象是指社会大众（包括顾客）和公司职工对企业整体的评价。
    就企业外部来说，企业给消费者可以信赖的印象，对工商界及社会整体贡献的成绩表现，为全社会所肯定，这就是良好的企业形象。
    就内部来说，企业使全体职工在工作中产生和公司荣辱与共的观念；公司重视劳方福利，工作分层负责，赏罚公平，量才施用，发挥最高工作效率，这也是良好的企业形象。
    综合上述两方面的情况，一个企业的良好形象，建立于创新，内容包括科学的经营方法与管理方式，新技术的引进，新设备的使用，新产品的推出，新市场的开发，新管理制度的实施，以求达到使职工安心工作，产品质量稳定，产量提高，降低成本，增加利润，足以作为企业界的楷模。
    良好的企业形象，是公司的无形资产，其产品能受到消费者的信任与肯定，从而可以提高公司在同行业中的竞争能力。
    （摘自香港《百花》杂志）

    【香港《大公报》一月十二日文章】题：武侠小说者成人童话也（作者：马尔王晔）
    著名小说家梁羽生，在参加了中国作家协会第四次会员代表大会之后，已于日前回到香港。
    梁羽生把自己对这次会议的印象归结为一句话：有新意。首先，胡启立代表中央书记处致的祝词就很有新意。祝词中说：“创作必须有自由”，可以说是深得创作甘苦的经验谈。女作家茹志鹃有一个形象的比喻，骑自行车只需要二米宽的地方，此之谓“生物场”，但骑车人的“心理场”就要宽得多，否则就有车倒人伤之虞。梁羽生认为，这次会议，可以说给作家们提供了一个广阔的“心理场”。过去作家怕挨棍子因而噤若寒蝉的现象已经一去不复返。
    梁羽生作为新派武侠小说的创始人，应邀参加本次大会，颇有一些感触。他说，在过去三十多年里，武侠小说被排斥在“纯文学”的大门之外，被认为是不登大雅之堂的东西。这次他被邀与会，证明了上述现象已有所改观。他认为，武侠小说源远流长，是小说的一个流派，应该属于文艺园地里百花中的一花。
    梁羽生还谈到，就在他赴京之前，北京风雷京剧团正在上演根据他的著名小说《萍踪侠影》改编的京剧《萍踪侠影》；国内的《百花》文艺出版社和《花城》出版社，已经或正在出版他的武侠小说。他的观点——文学形式本身并无高下之分，所谓高级与低级，只取决于作者本人的见识、才力和艺术手腕——获得很多与会者的赞同。
    元旦那天，数学家华罗庚在科学院会堂宴请梁羽生和金依。华罗庚也很喜欢看梁羽生的武侠小说。五年前，他们在英国伯明翰认识。当时华罗庚刚刚看完梁羽生的《云海玉弓缘》，梁羽生问他的意见，他曾经说了一句很风趣的话：依我看，武侠小说可说是成人的童话。梁羽生认为此话很有见地。既然童话中出现了象《格林童话》一类的传世之作，那么，又有什么理由小觑武侠小说呢？

    【马来西亚《星洲日报》一月一日文章】题：徐小明期望打破中西音乐隔膜（作者：矮子）
    走出徐小明的办公室，我脑子里便开始盘算着：这稿子该怎样下笔？一个多钟头的交谈，不象是采访，倒象是老朋友在对话。身为高级行政人员，眼前的徐小明并没有结领带，穿西装，却依然是一套随和简单的运动服，比回中国拍电影之前，显然瘦了一些。
    徐小明在办公桌旁坐下来，便从他前阵子．出版的唱片《木棉袈裟》谈起，再谈到他在北京轰动一时的演唱会，他的未来计划……
    「《木棉袈裟》的唱片封套设计，是你的主意吧！」我想起这张唱片封套，没有用他的像片作「招牌」。「我不喜欢把自己的大头像放在上面，想清新一点。上面的字还是出自名家手笔呢！」他满意的笑着说。
    「你是否觉得你的歌总是很带中国味？」「其实我很多类歌都喜欢，而且快的慢的也都爱唱。我不否认自己很喜爱带中国色彩的东西，但即使歌曲有中国味，我也只喜欢淡入淡出的那种，最重要是不造作。
    「别人觉得我带中国味，大概由于电视剧的形象吧！」
    「你接受别人称你为民族歌手吗？」我问。
    他说：「我并不介意别人怎样看我。」
    许多人把徐小明跟张明敏比较，他从不以为然。事实上，徐小明在七五年出版他第一张个人唱片时，其中《七弦琴》就是他自己争取到的唯一中国味歌曲。可以说，他选择这条歌路，比张明敏还要早呢！
    徐小明很不爱刻意的奉迎，他承认很难照顾所有听众的喜好。他说：「到唱片销不去，歌曲再没有听众喜爱时，便只好认命，收档好了！」
    我问：「你想过要全心全意投入歌唱界吗？」
    「没有。」他爽快地回答。「唱歌对我是一种兴趣和抒发，所以也没考虑过当全职歌手！在唱歌方面，我虽未留下灿烂的一页，但也尽了力，也保留了一些属于自己的特色！」
    徐小明有个期望，就是打破中西音乐的隔膜，互相交流，使中国音乐亦能影响西方。他总觉得中国音乐受日本和欧美的影响太深。他说：「中国音乐，也应为外人接受的，象《渔舟唱晚》就是很好的例子。」
    「大家都看好中国的市场，而你在北京的演唱会又得到空前的成功，有乘势向内地进军的打算吗？」
    「我早说过不爱刻意，是否在中国内地创天下，一切还得顺其自然！北京的演唱会，不敢说成功，但却是难忘的一刻！」
    现在，已有人准备请他在年中或年底再到中国内地作两个月的巡回演唱。徐小明希望成行，只是怕工作丢不下！

新闻透视
    【香港《新晚报》一月十七日报道】题：汪希苓是蒋家同乡曾任蒋介石侍卫官
    据美洲《华侨日报》报道，台湾当局于十四日宣布，由于部分情治工作人员与江南被杀案有牵连，情报局局长汪希苓停职。
    汪希苓究竟是个怎样的人？
    汪希苓原出身于陆军军官校，后又进入政工干校高级班，是王升麾下的“高级子弟兵”之一。因为籍隶浙江，毕业后不久就被派到蒋介石“官邸”担任“侍卫官”，后又调出，进入“三军联大”深造，然后派驻美国任副武官。汪在任“副武官”期间，由于搜集军事情报，与情报局搭上了关系。再加上他的长官汪敬煦的垂青，暗中提携，很快就以情报局副局长自居。不过，直到前年春他才正式接替情报局长的位置。
    汪希苓接掌情报局之后，处处要表现他的“以统战反统战”的作法，显示其与老一辈的不同，并与“法务调查局”、“大陆工作会”格格不入。他把国民党的“中央大陆工作会”视之垃圾堆、养老院，视“法务部调查局”（简称法调局）都是“土法炼钢”跟不上时代。甚至跟他的老上司汪敬煦的看法、作法也有所不同。汪希苓为了有所表现，派遣不少人员分别以工商界人士潜入美西、美东。
    【香港《中报》一月十七日文章】汪希苓何许人也？一九七一年以后，国府为防北京与华府关系解冻，开始在美建立特务情报基地。一九七四年梅可望奉派来美负责此项任务。翌年，蒋经国对在美情报工作进展情况表示“极为不满”，因其未能渗透“亲中共团体”，遂派汪希苓前来接替梅可望，以便“对情报活动作更大的介入”。汪当时名义上是台湾驻美大使馆武官，实际上是驻美特务头子。美台断交后，他改任北美事务协调会“顾问”。汪希苓在回台后擢升为情报局长。
    国府情报局的任务，有如美国中情局，不是针对本国，而是负责搜集海外情报，并从事反间谍活动。

华盛顿来讯
    在美国看电视，最头疼的是充斥电视屏幕的广告。节目越到精彩处，广告也越频繁。
    然而，你硬着头皮看下去，便会发现这些广告的制作是独具匠心的。不仅摄影和色彩是第一流的，其构图也新颖别致。一则广告，犹如一部“浓缩”的电影或戏剧，能在几秒钟之内，让观众既“见物”又“见人”，风格各异。
    美国广告的突出的一个特点，是将商品同人紧密结合起来。商品是供人用的，因此，可以说每个商品广告都不是“只见物，不见人”，而是往往以人打先锋，都有人在广告画面中的活动。
    人们还记得，民主党在竞选候选人时，“少壮派”哈特提出了“新思想”，蒙代尔便反问道：“牛肉在哪里”？意即你哈特大谈什么“新思想”，可是真货色在哪里呢？
    “牛肉在哪里”的问话，源出于一位八十二岁老太太佩勒，她为汉堡包商作广告时，先问“牛肉在哪里”，然后她指着夹在汉堡包中的牛肉说，就在这里。老太太的话被蒙代尔利用之后，更是身价百倍。现在她每周做三十秒钟广告，今年将收入五十万美元。
    许多著名模特儿和演员都是广告“明星”。厂商借用这些人的“名气”，为自己的商品打开销路。
    在表现手法上，广告商充分利用电视的特点，尽量用画面形象来表现商品的特色，很少用“誉满全球”、“包你满意”之类的空话。如一家食品厂的广告，为表现该厂生产的糕点香甜好吃，在画面上出现了两个孩子在闻讯父亲买了一包这种糕点之后，偷着打开盒子吃将起来，边吃边咂嘴：“真棒”！一家快件投递公司做广告时，荧光屏上出现一名投递员，接到订户的邮件后，立即登上快件投递车，快速开到目的地，一路快跑送到用户手里时，已是大汗淋漓、上气不接下气了。
    看汽车广告，就等于看一次赛车表演，驾驶员开着新牌汽车在各种道路上狂奔，以示车子性能优越。
    由于各电视台之间竞争激烈，所以广告的制作可说是“八仙过海，各显神通”。有时靠秀丽的风景、动人的抒情歌曲配以漂亮的模特儿取胜，有时又采用喜剧、滑稽剧的形式，引人发笑；有时用快镜头、有时又用慢镜头，目的只有一个，就是吸引顾客。
    美国人一般一星期才开车去一次超级市场，把一周所需要的东西都买齐，而且时间宝贵，很少见有人在市场里悠闲地逛来逛去，总是匆匆地取了需要的东西就去付款，因此，广告成了他们的“购物指南”。
    所以说，一般的美国人讨厌广告，可又离不开广告。

    【《日本经济新闻》一月十五日报道】题：外贸出超三百三十六亿美元
    据大藏省一月十四日公布的通关统计，一九八四年日本外贸出超达三百三十六忆美元，比以往最高纪录超过一百三十亿美元。以美元涨价、日元跌价为背景，对美国的出口比上一年增长百分之四十，因此，仅对美国的出超就达到三百三十一亿美元。预料，美国等国家将会对我国施加压力，要求开放市场和扩大内需。
    第二次石油危机造成原油价格飞涨之后，我国的外贸入超在一九七九年曾达到七十六亿美元，一九八○年曾达到一百零七亿美元。但是，一九八一年因出口增大，一举变为出超八十七亿美元。